澳柯瑪國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中的市場(chǎng)創(chuàng)新研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，對(duì)世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展既帶來(lái)了新的機(jī)遇也帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。中國(guó)經(jīng)過(guò)20多年改革開放的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有了很大的提高，2003年GDP突破了11萬(wàn)億元人民幣，同時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的外向度也急劇提高，已成為當(dāng)今世界上對(duì)外貿(mào)易的大國(guó)和發(fā)展中國(guó)家利用外國(guó)直接投資最多的國(guó)家。但中國(guó)企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)并沒有同步跟進(jìn)，迄今為止，中國(guó)還沒有像SONY、飛利浦這樣能在國(guó)際上真正叫的響的世界名牌，而且中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門實(shí)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的步伐也與中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

2、態(tài)勢(shì)不相符合。因此，在中國(guó)加入WTO的大背景下，中國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略問(wèn)題就再度成為理論界和企業(yè)界談?wù)摰臒狳c(diǎn)。隨著中國(guó)逐步履行入世協(xié)議，對(duì)外開放的力度越來(lái)越大，國(guó)內(nèi)企業(yè)和跨國(guó)企業(yè)的正面碰撞也越來(lái)越多。面臨跨國(guó)企業(yè)的強(qiáng)大壓力，中國(guó)的企業(yè)采取國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略來(lái)保護(hù)自己以至進(jìn)一步發(fā)展自己，就成為當(dāng)前中國(guó)企業(yè)的必然選擇。但國(guó)際化經(jīng)營(yíng)是通過(guò)走出國(guó)門，進(jìn)入陌生的國(guó)際市場(chǎng)，主動(dòng)迎接國(guó)際市場(chǎng)的挑戰(zhàn)來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力，這就涉及到一個(gè)如何來(lái)開拓國(guó)際市場(chǎng)的問(wèn)題。而

3、澳柯瑪集團(tuán)在走出國(guó)門的過(guò)程中，創(chuàng)造出了以市場(chǎng)創(chuàng)新為導(dǎo)向的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)新路子，收到了很好的效果。 本文首先以國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的理論和市場(chǎng)創(chuàng)新的理論作為出發(fā)點(diǎn)，指出在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，堅(jiān)持市場(chǎng)創(chuàng)新的導(dǎo)向十分重要，然后簡(jiǎn)要介紹我國(guó)其他的家電企業(yè)在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中是如何進(jìn)行市場(chǎng)創(chuàng)新來(lái)開拓市場(chǎng)的，以此來(lái)引出澳柯瑪以市場(chǎng)創(chuàng)新為導(dǎo)向的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。本文在第二部分則詳細(xì)介紹了澳柯瑪在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中是如何堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向戰(zhàn)略的：首先是介紹澳柯瑪在國(guó)際

4、化經(jīng)營(yíng)中為實(shí)行市場(chǎng)創(chuàng)新戰(zhàn)略而做的準(zhǔn)備工作，包括觀念創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、組織創(chuàng)新三方面的工作，其次是重點(diǎn)分析澳柯瑪在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的市場(chǎng)創(chuàng)新實(shí)踐，主要有以下七方面的內(nèi)容：一是創(chuàng)造性的發(fā)現(xiàn)顧客的要求，以此來(lái)創(chuàng)造一個(gè)新的市場(chǎng)：二是根據(jù)每個(gè)國(guó)家的不同要求和不同情況，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和改進(jìn)，從而迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求創(chuàng)造一個(gè)新的市場(chǎng)或者擴(kuò)大原有市場(chǎng)的份額；三是開發(fā)新技術(shù)新產(chǎn)品，憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，創(chuàng)造一個(gè)不同與以往產(chǎn)品的新市場(chǎng)；四是從現(xiàn)有的市