高端襪品A品牌培育對策研究.pdf

1、中國襪品市場達到了空前的膨脹，也迎來了激烈的競爭，競爭會使強者更強，弱者消亡。正如紡織品行業(yè)中前幾輪的變革一樣，靠著低廉的價格、同質(zhì)化的風格、低檔的產(chǎn)品，襪品企業(yè)必將遭遇沉重打擊，襪品行業(yè)亦將進入產(chǎn)業(yè)升級階段。此時，創(chuàng)建襪品品牌或者加強已有襪品品牌建設，變得尤為重要。
　　本文對全球襪品市場發(fā)展情況、中國襪品行業(yè)發(fā)展情況以及襪品市場渠道模式做了深入的調(diào)研，重點以作為2004年引入的定位高端都市女性，以締造女性魅力為宗旨的高端襪品A

2、品牌為例，通過對高端品牌培育理論的理解，以A品牌的產(chǎn)生、發(fā)展和推廣為基線，同時總結(jié)國內(nèi)外各大襪品品牌的培育和發(fā)展經(jīng)驗，并結(jié)合筆者的實踐經(jīng)驗，探究適合中國高端襪品品牌培育策略設計的方案。從品牌要素的結(jié)構(gòu)上進行全面的品牌建設和培育，從品牌七要素的品名、品記、品類、品質(zhì)、品味、品德、品行方面進行全面的，完整的，有機的再設計。同時提出了高端襪品品牌培育設計方案的保障措施：關(guān)注品牌價值，堅持追蹤與監(jiān)控；鍛鑄品牌文化，提高品牌文化含量；審時度勢，合