中日手機媒體比較研究.pdf

1、目錄目錄1[摘要]4[Abstract]51.1文獻回顧61.2研究意義與方法111.2.1主要解決問題111.2.2理論意義與實踐意義111.2.3研究方法112.1概念界定142.1.1乎機營銷傳播142.1.2手機媒體142.1.3.T.機廣告142.2手機媒體作為營鉑傳播平臺的特點152.2.1X動性152.2.25|1時性152.2.3可移動性162.2.4網(wǎng)絡互聯(lián)特性162.2.5高到達

2、性162.3中n主要手機營鍆傳描工爲172.4日木手機廣告發(fā)展歷程203.中n手機營鍆傳播比較223.1移動4:聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境223.2手機廣告lU場規(guī)?，F(xiàn)狀223.3r機用廣規(guī)模的左異233.4手機幾]戶使rn習慣的差兄253.5卞耍廣告農(nóng)現(xiàn)形式的差異283.6運營投式的羌異303.7法律監(jiān)管的差異319[摘要]隨著中國公信部分別對三家移動通信運營商3G牌照的發(fā)放，2009年被稱為中國的“3G元年”。而歷經(jīng)近二十年的

3、迅猛發(fā)展，也巳被稱為人們生活必不可少的“手機”也在中國步入了3G時代。山于電信技術(shù)和信息技術(shù)口新月異的進步和發(fā)展，即使是尋常百姓使用的手機，其功能性己經(jīng)大大的超出了語音通話和點到點的短佶范圍。手|)L已經(jīng)名符其實的成為了個人移動信息終端，也已經(jīng)名副其實的成為了“第五媒體”。本文就是以移動通信的3G時代為背泉，將成為媒休的手機作為研究對象，重點研究手機在數(shù)字化營銷中的原理，特征和規(guī)律以及作為手機使用者的手機媒體受眾。和中國一衣帶水的日本領

4、先中國約十年進入手機3G時代，并且很早就將手機作為營銷和廣告工具加以研究和應丨H。事實_卜.，從手機在H本的稱呼從“攜帯電話”到“攜帯”（keitai)的變化，不難卷出其功能和角色的變遷。由于筆者在中國和口本兩地生活學習的背景，隱約覺得口本在手機媒體領域的研究和應用應該可以為中國提供有益的經(jīng)驗和借鑒。因此，本文試圖聚焦日本和中國手機媒體在功能開發(fā)，營銷手段和受眾異同等方面的比較研究，其目的在于為中國的手機媒體營銷實踐提供有益的參考做一點