中日企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念比較研究.pdf

1、營(yíng)銷(xiāo)觀念是一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是貫穿于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的指導(dǎo)思想，它概括了一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)態(tài)度和思維方式。隨著人類(lèi)進(jìn)入二十一世紀(jì)的腳步，整個(gè)社會(huì)正在發(fā)生著日新月異的變化。科技的發(fā)展進(jìn)步，使企業(yè)生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)被賦予了新的含義和內(nèi)容。因此，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觀念也將隨之發(fā)生變化。我國(guó)已加入WTO，融入了全球經(jīng)濟(jì)一體化的大潮，企業(yè)要學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外的營(yíng)銷(xiāo)觀念，以便更新觀念，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 在現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展史上，日本企業(yè)獨(dú)具特色的“J型”管理及成

2、功的營(yíng)銷(xiāo)觀念，不但生產(chǎn)和創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財(cái)富，而且也向世界展示了其豐富的精神財(cái)富。如“松下精神”、“豐田精神”影響和啟迪了無(wú)數(shù)的經(jīng)營(yíng)者，日本營(yíng)銷(xiāo)觀念的形成對(duì)日本經(jīng)濟(jì)的騰飛起到了巨大的作用。而日本營(yíng)銷(xiāo)觀念的形成很大程度是受到我國(guó)儒家思想和中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響和熏陶。本文從我國(guó)古代的營(yíng)銷(xiāo)觀念入手，分析了我國(guó)應(yīng)繼承和揚(yáng)棄的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變進(jìn)行了辨證的分析；研究了日本企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀念的形成、發(fā)展、特點(diǎn)及內(nèi)容；分析了我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)觀念與日本