中日企業(yè)營銷觀念比較研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、營銷觀念是一定社會經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物,是貫穿于企業(yè)市場營銷活動的指導(dǎo)思想,它概括了一個企業(yè)的經(jīng)營態(tài)度和思維方式。隨著人類進入二十一世紀的腳步,整個社會正在發(fā)生著日新月異的變化。科技的發(fā)展進步,使企業(yè)生產(chǎn)和營銷被賦予了新的含義和內(nèi)容。因此,企業(yè)的營銷觀念也將隨之發(fā)生變化。我國已加入WTO,融入了全球經(jīng)濟一體化的大潮,企業(yè)要學(xué)習(xí)和借鑒國外的營銷觀念,以便更新觀念,參與國際市場競爭。 在現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展史上,日本企業(yè)獨具特色的“J型”管理及成

2、功的營銷觀念,不但生產(chǎn)和創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財富,而且也向世界展示了其豐富的精神財富。如“松下精神”、“豐田精神”影響和啟迪了無數(shù)的經(jīng)營者,日本營銷觀念的形成對日本經(jīng)濟的騰飛起到了巨大的作用。而日本營銷觀念的形成很大程度是受到我國儒家思想和中國傳統(tǒng)文化的影響和熏陶。本文從我國古代的營銷觀念入手,分析了我國應(yīng)繼承和揚棄的傳統(tǒng)營銷觀念,對企業(yè)營銷觀念的演變進行了辨證的分析;研究了日本企業(yè)營銷觀念的形成、發(fā)展、特點及內(nèi)容;分析了我國營銷觀念與日本

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