手機(jī)媒體營銷模式研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)的應(yīng)用在不斷擴(kuò)張，手機(jī)在人們生活中所占的比例在不斷提高，手機(jī)媒體為傳媒業(yè)帶來了巨大的潛在市場(chǎng)和無限的商機(jī)。然而手機(jī)媒體的營銷模式卻并沒有跟上手機(jī)媒體的發(fā)展速度。如何強(qiáng)化手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步找到合適的營銷模式，直接決定了手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢(shì)。手機(jī)媒體的誕生和發(fā)展不僅是時(shí)代的要求和用戶的需要，更是由于其巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。對(duì)手機(jī)媒體運(yùn)營者來說，盈利才是手機(jī)媒體發(fā)展的原動(dòng)力，找到快速而有效的營銷模式就

2、成為促進(jìn)手機(jī)媒體行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。本文著重于手機(jī)媒體營銷模式的研究。首先，對(duì)手機(jī)媒體的產(chǎn)生、特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀做出回顧和綜述，闡明手機(jī)媒體作為第五媒體所具有的不同于傳統(tǒng)媒體的特性，以及其具有的巨大經(jīng)濟(jì)潛力；然后，對(duì)手機(jī)媒體現(xiàn)階段的運(yùn)營機(jī)制進(jìn)行分析，包括對(duì)手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈，手機(jī)媒體運(yùn)營模式，其支撐性業(yè)務(wù)平臺(tái)的特點(diǎn)做出分析和概述，闡明手機(jī)媒體的產(chǎn)業(yè)性；隨后對(duì)精確營銷理論進(jìn)行分析和構(gòu)建，通過對(duì)現(xiàn)階段手機(jī)媒體營銷模式的分析和對(duì)手機(jī)媒體盈利模式發(fā)展的