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文檔簡介
1、隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展,市場競爭的日益激烈,品類構(gòu)建已經(jīng)成為企業(yè)提高市場占有率的核心競爭力。通過將消費者進行細(xì)分以及對產(chǎn)品進行品類構(gòu)建,就可以從其他市場中獲得更多新的消費者,企業(yè)也會因此得到更多的利潤和逐漸擴大的市場。因此,品類構(gòu)建已被很多企業(yè)所重視,并將其作為提高自身品牌戰(zhàn)略的一種方法,都將希望寄與激烈的市場競爭中,以力圖爭取到先機。卷煙行業(yè)也不例外,從大家眾所熟悉的清香品類紅塔山,到被美譽為高香典范的雙喜,以及黃鶴樓品牌淡雅香品類的高調(diào)
2、啟動,卷煙行業(yè)內(nèi)品類構(gòu)建的發(fā)展工作方興未艾,精彩紛呈,在業(yè)界及消費者之間引起了強烈的反響。
作為一種快消品,中式卷煙產(chǎn)品的功能并不具有多樣性,產(chǎn)品的同質(zhì)化及趨同現(xiàn)象非常明顯。在市場競爭日趨激烈的情況下,為獲得消費者的高忠誠度與信賴,卷煙企業(yè)必須開拓新的出路,而品類構(gòu)建便是對卷煙產(chǎn)品制造創(chuàng)新的有效方法之一。在此基礎(chǔ)上,本文以中式卷煙54個類別的代表產(chǎn)品為研究的主體對象,從品類構(gòu)建的角度入手,研究工作歸納如下:
1、首先
3、介紹了中式卷煙的發(fā)展歷程,詳細(xì)論述中式卷煙的品類構(gòu)建概念,從被提出到被應(yīng)用,重點討論品類構(gòu)建對中式卷煙發(fā)展的重要意義。
2、對構(gòu)建中式卷煙風(fēng)格特征品類構(gòu)建的重要性進行了論述,基于此,將聚類分析應(yīng)用到中式卷煙風(fēng)格特征的研究中。詳述了聚類分析的概念、特點等,本文重點討論了一種新的聚類方法——基于極小極大距離的層次聚類分析。介紹了極小極大距離的概念和性質(zhì),該方法的基本思想以及理論特性,并與其他聚類方法做比較,發(fā)現(xiàn)了該方法具有其他方法
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