C2C模式下的賣家運(yùn)費(fèi)承擔(dān)策略研究.pdf

1、隨著網(wǎng)民人數(shù)的快速增加，電子商務(wù)發(fā)展模式下的商機(jī)被眾多有需求的個(gè)人賣家和企業(yè)廣泛使用。由于電子商務(wù)迅猛發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，電子商務(wù)賣家之間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。各電子商務(wù)賣家分別采用不同的營(yíng)銷手段提高銷售量，進(jìn)而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和加大市場(chǎng)占有率。而運(yùn)費(fèi)便成為電子商務(wù)賣家有力的競(jìng)爭(zhēng)手段和營(yíng)銷手段，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)費(fèi)承擔(dān)策略是各電子商務(wù)賣家需要解決的難題。
　　本文研究了C2C賣家在銷售之初考慮無(wú)缺陷退貨的運(yùn)費(fèi)承擔(dān)策略問(wèn)題。首先，將運(yùn)費(fèi)承擔(dān)策略進(jìn)行

2、了細(xì)致分類，又將在線賣家分為合作型與非合作型賣家，探討了在線買賣雙方交易決策行為，并探討了賣家在銷售時(shí)分別選擇權(quán)變策略、免運(yùn)費(fèi)策略和分離運(yùn)費(fèi)策略時(shí)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策、需求量、退貨量以及賣家利潤(rùn)的影響。其次，將退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)作為一種特殊的運(yùn)費(fèi)承擔(dān)策略，研究了在線賣家選擇購(gòu)買運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)這種特殊的運(yùn)費(fèi)承擔(dān)策略與在線買家退貨行為之間的演化博弈過(guò)程。最后，本文運(yùn)用Matlab軟件對(duì)賣家采用不同運(yùn)費(fèi)承擔(dān)策略時(shí)的利潤(rùn)進(jìn)行了數(shù)值模擬，并對(duì)C2C賣家選擇運(yùn)費(fèi)承擔(dān)策