基于長(zhǎng)尾理論服裝品種多元化及服裝企業(yè)發(fā)展模式的分析與研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)和社會(huì)環(huán)境的不斷發(fā)展,服裝消費(fèi)者的個(gè)性化,多樣化需求日益凸顯。服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,立于不敗之地,這是許多服裝企業(yè)面臨的生存問題。長(zhǎng)尾理論是一種指導(dǎo)服裝企業(yè)自身定位以及營(yíng)銷策略的思維方式。如何有效地利用長(zhǎng)尾理論制定營(yíng)銷策略,構(gòu)建出服裝企業(yè)未來(lái)發(fā)展的理想模式,就要了解長(zhǎng)尾理論的來(lái)源,了解長(zhǎng)尾模型變化的根本因素以及變化發(fā)展歷程。
　　 首先,在閱讀大量國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,對(duì)于長(zhǎng)尾理論的研究

2、現(xiàn)狀進(jìn)行歸納總結(jié),進(jìn)而對(duì)長(zhǎng)尾理論做了詳細(xì)闡述。運(yùn)用齊普夫定律解析長(zhǎng)尾模型并得出了長(zhǎng)尾模型變化發(fā)展階段的五個(gè)模式:前期模式、雛形模式、發(fā)展模式、成熟模式、理想模式。
　　 其次,分析了長(zhǎng)尾理論在服裝企業(yè)營(yíng)銷策略中的應(yīng)用,闡述了服裝企業(yè)運(yùn)用長(zhǎng)尾理論的必要性和可行性。
　　 然后,就服裝行業(yè)而言,對(duì)于長(zhǎng)尾模型進(jìn)行重新定義,挖掘出了影響長(zhǎng)尾模型變化的根本因素:服裝品種多元化。對(duì)服裝品種多元化影響因素分析的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了服裝品種多