蘋果公司手機(jī)產(chǎn)品市場策略研究——以中國市場為例.pdf

1、蘋果電腦公司總裁兼CEO史蒂夫·喬布斯(SteveJobs)宣布蘋果手機(jī)正式發(fā)布后的一番妙語連珠：“我們重新發(fā)明了電話……”。這標(biāo)志著手機(jī)革命進(jìn)入一個新時代，手機(jī)功能變得越來越強大。蘋果手機(jī)將徹底刷新手機(jī)的概念，具有目前其他手機(jī)無法比擬的強大功能。2010年9月25日，蘋果手機(jī)手機(jī)正式在中國內(nèi)地發(fā)售。著實引發(fā)了一股“蘋果熱”的潮流，本文用過介紹蘋果公司及手機(jī)行業(yè)市場狀況，分析了蘋果公司新產(chǎn)品蘋果手機(jī)手機(jī)的目標(biāo)市場選擇和產(chǎn)品定位，指出了蘋

2、果公司及蘋果手機(jī)的主要競爭優(yōu)勢。然后，通過對蘋果公司營銷渠道介紹以及根據(jù)公司的組織結(jié)構(gòu)和營銷信息管理系統(tǒng)的特點，確立了公司對蘋果手機(jī)產(chǎn)品的營銷渠道的選擇和營銷對策，并通過制定合理嚴(yán)密的零售運營和客戶關(guān)系管理的制度及政策，使蘋果手機(jī)上市推廣計劃能夠得到有效地執(zhí)行和對執(zhí)行結(jié)果合理及時的考評、控制及更新，為蘋果手機(jī)的市場推廣得以成功奠定了良好的基礎(chǔ)；更為蘋果公司市場營銷工作提供了有價值的參考和建議。
　　 本文以蘋果公司手機(jī)產(chǎn)品為研究

3、對象，從市場營銷的視角對蘋果手機(jī)進(jìn)行了深入的剖析，并結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)劣勢以及市場環(huán)境的分析，對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略及營銷策略方面進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。全文其分五章，第一章介紹了本文的構(gòu)思與研究目的。第二章對本文所涉及的市場營銷戰(zhàn)略、市場營銷策略組合以及消費者購買決策理論分別進(jìn)行了闡述。第三章詳細(xì)分析了蘋果手機(jī)產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀以及針對改現(xiàn)狀進(jìn)行的市場調(diào)查報告。第四章結(jié)合前面理論分析和市場調(diào)查報告分析，希望對中國的企業(yè)提供一些建設(shè)性的建議及新形勢下企業(yè)