電信運營商的價格行為與公益行為組合策略研究.pdf

1、現有的研究表明非市場行為可以與市場行為一樣對企業(yè)的經營造成影響，但缺乏理論研究具體的影響機理，同時相關的實證研究也只是論證企業(yè)行為之間的相關聯系，或者非市場行為對企業(yè)整體收益的影響（但研究中并未排除其他因素的影響，故缺乏嚴謹性），因此對于非市場行為參與市場競爭的影響缺乏實證研究。針對上述問題，本文研究側重于以下問題:(1)檢驗企業(yè)非市場行為（公益行為）能否影響企業(yè)競爭（特別是運營商）的結果;(2)分析不同市場環(huán)境競爭下，企業(yè)市場行為與非

2、市場行為的最優(yōu)組合策略:(3)針對通信行業(yè)，檢驗消費者對企業(yè)公益行為的態(tài)度、公益行為影響消費者購買行為的途徑。
　　 本文首先通過理論模型分析，本文基于伯川德模型，引入非市場行為這一變量，建立一個關于企業(yè)競爭的市場行為和非市場行為組合策略的博弈模型，并研究在市場規(guī)模、產品差異化、價格等因素變化時，企業(yè)動態(tài)競爭的均衡狀態(tài)變化趨勢和最優(yōu)組合策略。其次通過文獻回顧，提出概念模型和研究假設。選用現有文獻使用過的量表，調查共獲取來自重慶高

3、校265位學生的有效問卷。在檢驗測量工具信度、效度的基礎上，并運用結構方程模型對假設進行檢驗。
　　 本文通過理論模型發(fā)現:(1)在企業(yè)行為方面，只要市場環(huán)境發(fā)生變化，企業(yè)市場行為與非市場行為融合搭配就會產生變化。(2)在資金投入方面，當市場變化趨勢有利于企業(yè)利潤提高時（例如市場容量擴大、成本降低等），企業(yè)會加大對非市場行為的投入;反之，則降低。(3)在企業(yè)與客戶的關系方面，客戶對企業(yè)非市場行為的認同，會進一步勵企業(yè)進行非市場行