西方視頻廣告中圖像隱喻的認(rèn)知研究.pdf

1、作為商業(yè)社會的重要傳播手段，廣告是商家推銷商品必不可少的宣傳方式。近些年創(chuàng)意廣告層出不窮，采用了多種修辭手法。隱喻作為修辭手段的重要一種，被越來越多地運(yùn)用，特別是圖片隱喻，更加形象生動地傳遞有效的信息給觀眾。
　　 本文以Fauconnier的概念整合理論為理論框架，從三十五個案例中挑選出八個典型西方視頻廣告，對其中的圖片隱喻進(jìn)行了定性分析，動態(tài)地揭示了隱喻現(xiàn)象理解背后的認(rèn)知機(jī)制和意義構(gòu)建過程。概念整合理論的合成網(wǎng)絡(luò)包括兩個輸入

2、空間，一個類屬空間和一個合成空間。在理解過程中，觀眾頭腦中通過空間之間的相互映射和有選擇性地投射，形成一個具有全新意義的層創(chuàng)結(jié)構(gòu)，這就是觀眾理解隱喻的認(rèn)知過程。對于圖片隱喻的分類，本文采用Force、rille所提出的四個分類，分別是語境型圖片隱喻，混合型圖片隱喻，明喻圖像以及整合隱喻，并將分類和視頻廣告有機(jī)地結(jié)合進(jìn)行分析。
　　 對于廣告的分析，大多數(shù)語言學(xué)家從靜態(tài)的角度，比如社會學(xué)，修辭學(xué)來分析平面廣告語言以及運(yùn)用，本文從概