利用微博擴(kuò)大市場(chǎng)的動(dòng)力學(xué)機(jī)制研究.pdf

1、微博自出現(xiàn)便受到了廣泛關(guān)注，140字以內(nèi)的碎片化內(nèi)容，多樣的發(fā)布渠道及快速傳播特征使得微博兼具用戶黏性與傳播廣度，從而得到了迅速發(fā)展。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年12月底，中國(guó)的已達(dá)到3億的微博用戶。規(guī)模如此龐大的微博用戶存在著非常大的商業(yè)價(jià)值，通過(guò)微博營(yíng)銷的形式來(lái)進(jìn)行企業(yè)、品牌及產(chǎn)品信息的傳播能夠使信息傳播到更大的受眾群體。根據(jù)3月21日新浪微博聯(lián)合社會(huì)化商業(yè)資訊提供商 CIC發(fā)布的《2012

2、企業(yè)微博白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)通新浪微博的企業(yè)已經(jīng)超過(guò)了13萬(wàn)家，30％的世界500強(qiáng)企業(yè)開(kāi)通了新浪微博。企業(yè)通過(guò)微博發(fā)布產(chǎn)品信息、折扣信息和開(kāi)展用戶體驗(yàn)等營(yíng)銷活動(dòng)，受到了消費(fèi)者的青睞，對(duì)增強(qiáng)企業(yè)與品牌的影響力起到了促進(jìn)作用。
　　本文首先介紹了微博的興起與發(fā)展，明確了微博的概念，對(duì)微博的功能，類型及發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了評(píng)述。對(duì)微博的內(nèi)容特征和傳播特性進(jìn)行了分析，并將微博與其他在線溝通工具做了比較，闡述了微博的影響力如何擴(kuò)大。其次，本文

3、介紹了虛擬社區(qū)的定義、類型及特征，并在微博研究的基礎(chǔ)上，在定義及類型等幾方面將微博與虛擬社區(qū)進(jìn)行了對(duì)比研究，肯定了微博符合虛擬社區(qū)的概念，存在虛擬社區(qū)的特征，是虛擬社區(qū)的一種形式，并發(fā)現(xiàn)了微博在與虛擬社區(qū)的共性之外的獨(dú)特之處。之后，本文介紹了HagelⅢ的通過(guò)虛擬社區(qū)擴(kuò)大市場(chǎng)的動(dòng)力學(xué)模型研究，并對(duì)微博在整個(gè)傳播過(guò)程中與虛擬社區(qū)動(dòng)力學(xué)模型相符的傳播過(guò)程及不同之處進(jìn)行分析，提取出微博的傳播過(guò)程中最主要的因素并進(jìn)行模型構(gòu)建，提出了利用微博擴(kuò)大