電大市場(chǎng)營(yíng)銷01

1、1一、單項(xiàng)選擇題（填空）一、單項(xiàng)選擇題（填空）1、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在（B、2020世紀(jì)初世紀(jì)初）。2一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會(huì)顧客盈門。這種觀念就是（B、產(chǎn)品觀念、產(chǎn)品觀念）。3市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（C.C.交換）交換）。4以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（C.C.市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型）市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型）企業(yè)5.在市場(chǎng)營(yíng)銷的初創(chuàng)階段，其主要研究?jī)?nèi)容是：A.A.推銷與廣告的推銷

2、與廣告的方法方法6、“適應(yīng)企業(yè)界解決問(wèn)題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（B、企業(yè)的任務(wù)、企業(yè)的任務(wù)）。7、對(duì)那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（C、穩(wěn)定發(fā)展、穩(wěn)定發(fā)展）戰(zhàn)略。8、某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（A、前向一體化、前向一體化）。9、市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指（D對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷因素的組合）對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷因素的組合）。10、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是企業(yè)值得為其專

3、門制定一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的（B.B.最?。┳钚。┙?jīng)營(yíng)單位。11、消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（B、個(gè)人可支配收入）、個(gè)人可支配收入）。12、當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過(guò)各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（C、對(duì)抗）、對(duì)抗）策略。13、某啤酒公司準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)某地市場(chǎng)，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對(duì)此，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)是實(shí)行（A、扭轉(zhuǎn)性營(yíng)、扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷）銷）。14、某種產(chǎn)品面臨“需求衰退”出現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應(yīng)及時(shí)

4、采取措施刺激人們對(duì)該產(chǎn)品的興趣，這就是（B、恢復(fù)性營(yíng)銷）、恢復(fù)性營(yíng)銷）。5、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的（B.B.不可控制）不可控制）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。15、一個(gè)消費(fèi)者的完整購(gòu)買過(guò)程是從（A、引起需要）、引起需要）開(kāi)始的。16、分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（D、采取、采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購(gòu)買決適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購(gòu)買決策）策）。17、在生

5、產(chǎn)者的購(gòu)買決策過(guò)程中，新購(gòu)這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過(guò)8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是：（執(zhí)行情況的反饋和評(píng)價(jià)）（執(zhí)行情況的反饋和評(píng)價(jià)）18、小劉計(jì)劃購(gòu)買一臺(tái)電腦，但他既缺乏電腦方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷措施是（適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息（適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息）。19、下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購(gòu)買決策的主要因素？（B.B.文化）文化）20、以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場(chǎng)調(diào)

6、查研究是（因果關(guān)系）（因果關(guān)系）研究。21、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（市場(chǎng)營(yíng)銷（市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研是為了解決具體問(wèn)題）調(diào)研是為了解決具體問(wèn)題）。22、回歸分析技術(shù)是（因果分析）（因果分析）預(yù)測(cè)方法的主要工具。23、市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，了解哪些客觀因素對(duì)他們有利等等，他就需進(jìn)行（市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研）（市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研）。24下列活動(dòng)哪種不屬于實(shí)地調(diào)查？（

7、從零售商收集電器銷售額（從零售商收集電器銷售額歷史數(shù)據(jù)）歷史數(shù)據(jù)）25、一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通常可從以下（產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)）（產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)）方面進(jìn)行。26、、以防御為核心是（A、市場(chǎng)領(lǐng)先者）、市場(chǎng)領(lǐng)先者）的競(jìng)爭(zhēng)策略。27、當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采?。▽I(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)）（專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)）競(jìng)爭(zhēng)策略。28、市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的途徑是（開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途）（開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途）。29、市場(chǎng)跟隨者在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)

8、（跟隨市場(chǎng)領(lǐng)先者）（跟隨市場(chǎng)領(lǐng)先者）。30無(wú)選擇性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是（成本的經(jīng)濟(jì)性）（成本的經(jīng)濟(jì)性）。31有效的市場(chǎng)細(xì)分必須具備以下條件（要做到分片集合化，子（要做到分片集合化，子市場(chǎng)要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購(gòu)買潛力）市場(chǎng)要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購(gòu)買潛力）。32.最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（集中性市場(chǎng)策略）（集中性市場(chǎng)策略）。33.在普通食鹽市場(chǎng)上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需

9、求、欲望、購(gòu)買行為以及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場(chǎng)被稱為（同質(zhì)（同質(zhì)性市場(chǎng)）性市場(chǎng)）34.“七喜”飲料一問(wèn)世就向消費(fèi)者宣稱：“我不是可樂(lè)，我可能比可樂(lè)更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)，其采取的市場(chǎng)定位策略是：（避強(qiáng)定位策略）（避強(qiáng)定位策略）。35、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（C、寬度）、寬度）。36、產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的（B、實(shí)體層）、實(shí)體層）。37、注冊(cè)后的品牌有利于保護(hù)（品牌所有者）（品牌所

10、有者）。38、寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是：（家族商標(biāo)策（家族商標(biāo)策略）略）39、包裝有幾個(gè)主要構(gòu)成要素，其中（顏色）（顏色）是最具有刺激銷售作用的要素。40、Intel公司是美國(guó)占支配地位的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了

11、市場(chǎng)，第二、三年便會(huì)大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（漸取定價(jià)（漸取定價(jià)）定價(jià)策略。41、在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵(lì)買方提前付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這就是（現(xiàn)金折扣）（現(xiàn)金折扣）。42、理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵（找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià)值）（找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià)值）。43、某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對(duì)下列（產(chǎn)品需求富有彈性）（產(chǎn)品需求富有彈性）類產(chǎn)品效果明顯。44、市場(chǎng)上有甲、乙兩

12、種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)產(chǎn)品）（甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)產(chǎn)品）。45、經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于（批發(fā)商）（批發(fā)商）。46、制造和分銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都?xì)w一方所有并受其控制，這種營(yíng)銷渠道叫做（所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)）（所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)）。47、下列情況下的（技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品）（技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品）類產(chǎn)品宜采用3包含了（C、產(chǎn)品形象，保證措施、產(chǎn)品形象，保證措施D、售后服務(wù)、售后服務(wù)E顧客所

13、要購(gòu)買顧客所要購(gòu)買的實(shí)質(zhì)性東西）的實(shí)質(zhì)性東西）。25.企業(yè)針對(duì)飽和階段（成熟期）的產(chǎn)品所采取的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，一般來(lái)說(shuō)可采取的途徑是：（A.A.鞏固老用戶鞏固老用戶B.B.開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)C.C.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品）發(fā)新產(chǎn)品）。26新產(chǎn)品構(gòu)想的來(lái)源主要有（企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)人員和業(yè)務(wù)人員（企業(yè)內(nèi)部的技術(shù)人員和業(yè)務(wù)人員＞購(gòu)買者＞購(gòu)買者C、競(jìng)爭(zhēng)者、競(jìng)爭(zhēng)者D、報(bào)刊雜志、高校和科研機(jī)構(gòu)、報(bào)刊雜志、高校和科研機(jī)構(gòu)E、分銷商和、分銷商和供應(yīng)者）供應(yīng)者）等方面

14、。27.對(duì)于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營(yíng)銷策略有（A.A.維持策略維持策略B.B.收縮策略收縮策略C.C.放棄策略）放棄策略）。28、影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性最小？（與生活關(guān)系密切的必需品缺少替代品（與生活關(guān)系密切的必需品缺少替代品且競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品也少的產(chǎn)品知名度高的名牌產(chǎn)品且競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品也少的產(chǎn)品知名度高的名牌產(chǎn)品E、消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格、消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格變動(dòng)是產(chǎn)品質(zhì)量變化的必然結(jié)果的產(chǎn)品）變動(dòng)是產(chǎn)

15、品質(zhì)量變化的必然結(jié)果的產(chǎn)品）29、影響企業(yè)定價(jià)的因素主要有（A.A.市場(chǎng)需求及變化市場(chǎng)需求及變化B.B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局格局C.C.政府的干預(yù)程度政府的干預(yù)程度D.D.商品的特點(diǎn)商品的特點(diǎn)E.E.企業(yè)狀況）企業(yè)狀況）等。30、以下（B、生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴(kuò)大而降低、生產(chǎn)和分銷成本有可能隨產(chǎn)量和銷量的擴(kuò)大而降低C、新產(chǎn)品無(wú)明顯特色，且市場(chǎng)已被他人領(lǐng)先、新產(chǎn)品無(wú)明顯特色，且市場(chǎng)已被他人領(lǐng)先D.D.企業(yè)生產(chǎn)能力強(qiáng)企業(yè)生產(chǎn)能

16、力強(qiáng)E、新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈）、新產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈）情況下，新產(chǎn)品可采取滲透定價(jià)策略31、短渠道的好處是（產(chǎn)品上市速度快（產(chǎn)品上市速度快B、節(jié)省流通費(fèi)用、節(jié)省流通費(fèi)用C、市場(chǎng)、市場(chǎng)信息反饋快信息反饋快E、有利于杜絕假冒偽劣）、有利于杜絕假冒偽劣）。32、下列哪種情況適宜采取普遍性銷售策略？（A、產(chǎn)品潛在的消、產(chǎn)品潛在的消費(fèi)者或用戶分布面廣費(fèi)者或用戶分布面廣B、企業(yè)生產(chǎn)量大、營(yíng)銷能力強(qiáng)）、企業(yè)生產(chǎn)量大、營(yíng)銷能力強(qiáng)）33、影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素有（A

17、、顧客特性、顧客特性B、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品特性C、競(jìng)爭(zhēng)特性競(jìng)爭(zhēng)特性B、企業(yè)特性、企業(yè)特性D、環(huán)境特性）、環(huán)境特性）。34網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能主要有（A.A.信息收集信息收集B.B.信息發(fā)布信息發(fā)布C.C.銷售促進(jìn)銷售促進(jìn)E.E.網(wǎng)址推廣）網(wǎng)址推廣）。35一般來(lái)說(shuō)，由于在現(xiàn)階段受各種因素的限制，目前適宜在網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品，主要有（A.A.標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)準(zhǔn)化的C.C.數(shù)字化的數(shù)字化的D.D.品質(zhì)容易識(shí)別品質(zhì)容易識(shí)別的）的）的產(chǎn)品或服務(wù)。36以下哪幾個(gè)是網(wǎng)絡(luò)

18、營(yíng)銷定價(jià)的特點(diǎn)？（價(jià)格比較低廉）（價(jià)格比較低廉）37、影響企業(yè)促銷組合和促銷策略的因素很多，主要應(yīng)考慮的因素有：（產(chǎn)品類型與特點(diǎn)（產(chǎn)品類型與特點(diǎn)B、推或拉的策略、推或拉的策略C、現(xiàn)實(shí)和潛在顧客的、現(xiàn)實(shí)和潛在顧客的狀況狀況D、產(chǎn)品生命周期的階段）、產(chǎn)品生命周期的階段）。38、以下哪種情況適宜采用人員推銷？（A、企業(yè)產(chǎn)品只在某幾個(gè)、企業(yè)產(chǎn)品只在某幾個(gè)市場(chǎng)銷售市場(chǎng)銷售B、技術(shù)性強(qiáng)，消費(fèi)者和用戶集中、技術(shù)性強(qiáng)，消費(fèi)者和用戶集中C企業(yè)推銷能力強(qiáng)企

19、業(yè)推銷能力強(qiáng)E、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品）價(jià)格昂貴的產(chǎn)品）39、廣播媒體的優(yōu)越性是（A.A.傳播迅速、及時(shí)傳播迅速、及時(shí)B.B.制作簡(jiǎn)單、費(fèi)用制作簡(jiǎn)單、費(fèi)用較低較低C.C.較高的靈活性較高的靈活性D.D.聽(tīng)眾廣泛）聽(tīng)眾廣泛）。40、下面哪些是產(chǎn)品管理型組織的優(yōu)點(diǎn)？（產(chǎn)品經(jīng)理可協(xié)調(diào)他所（產(chǎn)品經(jīng)理可協(xié)調(diào)他所負(fù)責(zé)產(chǎn)品的營(yíng)銷組合策略負(fù)責(zé)產(chǎn)品的營(yíng)銷組合策略C、產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)自己所管產(chǎn)品在市場(chǎng)上出、產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)自己所管產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)的問(wèn)題能及時(shí)作出反應(yīng)現(xiàn)的問(wèn)題能

20、及時(shí)作出反應(yīng)D、為培訓(xùn)年輕經(jīng)理人員提供最佳計(jì)劃）、為培訓(xùn)年輕經(jīng)理人員提供最佳計(jì)劃）41.市場(chǎng)營(yíng)銷控制包括（A.A.年度計(jì)劃控制年度計(jì)劃控制B.B.贏利控制贏利控制D.D.效率控制效率控制E.E.戰(zhàn)略控制）戰(zhàn)略控制）。42決定服務(wù)質(zhì)量的因素主要有（B.B.可信性可信性C.C.責(zé)任心責(zé)任心D.D.保證性保證性E.E.有形因素）有形因素）。43.服務(wù)企業(yè)在運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)策略提高服務(wù)質(zhì)量時(shí)，可從以下哪幾個(gè)方面跟進(jìn)？（B.B.策略策略C.C.經(jīng)營(yíng)經(jīng)

21、營(yíng)E.E.管理）管理）44.服務(wù)通常可運(yùn)用（實(shí)體環(huán)境（實(shí)體環(huán)境C.C.信息溝通信息溝通D.D.價(jià)格）價(jià)格）來(lái)實(shí)現(xiàn)有形展示。45.選擇國(guó)際營(yíng)銷渠道成員的標(biāo)準(zhǔn)主要有（A.A.目標(biāo)市場(chǎng)的狀況目標(biāo)市場(chǎng)的狀況B.B.地理位置理位置C.C.經(jīng)營(yíng)條件經(jīng)營(yíng)條件D.D.中間商的資信條件）中間商的資信條件）。46以下哪些組織屬于區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織？（B.B.自由貿(mào)易區(qū)自由貿(mào)易區(qū)C.C.關(guān)稅同關(guān)稅同盟D.D.共同市場(chǎng)共同市場(chǎng)E.E.經(jīng)濟(jì)同盟）經(jīng)濟(jì)同盟）47國(guó)際營(yíng)銷

22、的社會(huì)文化環(huán)境主要有以下哪些因素？（A.A.語(yǔ)言文語(yǔ)言文字B.B.社會(huì)結(jié)構(gòu)社會(huì)結(jié)構(gòu)D.D.價(jià)值觀念價(jià)值觀念E.E.風(fēng)俗習(xí)慣）風(fēng)俗習(xí)慣）48進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式主要有（A.A.出口進(jìn)入方式出口進(jìn)入方式B.B.契約進(jìn)入方契約進(jìn)入方式E.E.投資進(jìn)入方式）投資進(jìn)入方式）。49國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的定價(jià)策略包括（A多元定價(jià)策略多元定價(jià)策略C.C.統(tǒng)一定價(jià)統(tǒng)一定價(jià)策略策略D.D.控制定價(jià)策略控制定價(jià)策略E.E.轉(zhuǎn)移定價(jià)策略）轉(zhuǎn)移定價(jià)策略）。三、判斷題三、判

23、斷題1.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國(guó)產(chǎn)生的。（）2.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理學(xué)等基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)。（√）3、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是以消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想。（√）4、處于形成階段的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的一個(gè)突出特點(diǎn)是：人們將營(yíng)銷理論和企業(yè)管理的實(shí)踐密切的結(jié)合起來(lái)。（）5、市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和廣告。（）6、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。（）7、制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（√）8、某

24、企業(yè)一義務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。（）9、企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這就是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。（）10、某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購(gòu)所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。（√）11、微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立的對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。（）12、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對(duì)書刊

25、、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（√）13、消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。（）14、在無(wú)需求的狀態(tài)下，企業(yè)營(yíng)銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營(yíng)銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營(yíng)銷。（√）15、恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。（）16國(guó)外一些廠商常花高價(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。（）17.馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的