排序版電大市場營銷試題及答案

1、1單選題單選題B把企業(yè)現(xiàn)有的產品投放到新市場上進行銷售，這種戰(zhàn)略稱為（B、市場發(fā)展）。波士頓矩陣法中，橫軸上數值0.4，表示（C、戰(zhàn)略業(yè)務單位的市場占有率是同行業(yè)最大競爭者的市場占有率的40％）。不同層次的獨立的制造商和中間商。這種聯(lián)合體叫做（C、契約式垂直渠道系統(tǒng)）。北京祥云公司利用技術方面的優(yōu)勢，既經營計算機、光電產品、化工產品，又經營體育用品、室內裝飾、專利事務所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是（D）。A、產品開發(fā)B、市場開發(fā)

2、C、同心多角化D、復合多角化C產品成長期的特點是（B、銷售量迅速增長）。產品處于產品生命周期導入期時的營銷目標是（C、建立知名度，爭取試用）。產品組合的（B、深度）是指產品大類中每種產品有多少花色品種、規(guī)格。產業(yè)購買者要做出的購買決策最少的采購類型是（A、直接重購型）。產業(yè)市場的需求特點是（C、缺乏彈性）。產業(yè)用品市場營銷的主要促銷工具是（B、人員推銷）。從市場營銷學的角度來理解，市場是指（D、具有一定購買力的人群組成的集合）。傳統(tǒng)營銷

3、觀念不包括（D）A.生產觀念B.產品觀念C.推銷觀念D.社會營銷觀念產業(yè)用品市場營銷的促銷工具有多種，其中排在第一位的促銷方法是（D）A銷售促進B宣傳C廣告D人員推銷D當產品處于產品生命周期的導入期時，一般實行的是（A、無差異性營銷策略）。當產品處于其生命周期的導入期時，促銷策略的重點是（A、使消費者知曉并產生興趣）。當產品處在生命周期的成熟期時，應采用（C、提示廣告）。當市場有足夠的購買者，它們的需求缺乏彈性時，應使用（B、撇脂定價）

4、。電話局在一天中對電話費按不同的標準收費，這種定價策略叫（B、區(qū)分需求定價法）。杜邦公司發(fā)明尼龍后這是市場領先者采取的（A、擴大市場需求總量）策略。對消費者的購買行為具有最廣泛、最深遠影響的因素是（A、文化因素）。對于水泥、平板玻璃等標準化產品，一般情況下應實行（A、無差異性營銷策略）。對于直接銷售渠道而言（D、不便于為消費者提供特殊服務）的說法是錯誤的。第二次世界大戰(zhàn)后，在美國新的市場形勢下形成了一種全新的經營哲學，這就是（D）。A、

5、生產觀念B、產品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（C）戰(zhàn)略。A緊縮B抽資C穩(wěn)定發(fā)展D、維持對AB類的業(yè)務單位，可供選擇的投資策略應是（A）。A、發(fā)展策略B、維持策略C、收縮策略D、放棄策略當企業(yè)現(xiàn)有市場和現(xiàn)有產品還有潛力可挖時，可采用：(C)A.一體化增長策略B.多角化增長策略C.密集型發(fā)展策略D.轉移策略當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不利因素的發(fā)展，

6、這就是（C）策略。A轉移B減輕C對抗D競爭當一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應當采取（B）競爭策略。3率K可以為企業(yè)提供大量現(xiàn)金收入的戰(zhàn)略業(yè)務單位是（B、金牛類）。M麥當勞規(guī)定所有餐廳都采用再生紙制成的餐巾，這一措施體現(xiàn)了（C、綠色營銷觀念）。麥當勞集中力量開拓快餐市場，主要不足是（B、潛伏的風險大）密集分銷適用于（B、便利品）。某企業(yè)進行微觀環(huán)境分析，還應分析（A、企業(yè)內部）。某企業(yè)運用需求價格彈性理論，，此策略對下列

7、（B、產品需求富有彈性）類產品效果明顯。某生產食品的企業(yè)試圖通過自產自銷來尋求業(yè)務新增長，這屬于（B、前向一體化）。某消費者購買空調這目的屬于產品整體概念中的（A、核心產品）。某些企業(yè)認為“酒香不怕巷子深”，這種市場營銷觀念是（B、產品觀念）。某牙膏公司原來一直生產牙膏，現(xiàn)決定生產牙刷，這種戰(zhàn)略稱為（Ａ、水平多角化）。某冶金企業(yè)采用了成本加成定價法，這其中“加成”的含義是指（A、一定比率的利潤）。某業(yè)務單位市場增長率為15％，相對市場占

8、有率為2.5，該業(yè)務單位屬于（B、明星類）。某種產品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產品這時正處在其產品生命周期的（B、成長期）階段。某啤酒公司準備開發(fā)某地市場，調查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務是實行（A）。A扭轉性營銷B恢復性營銷C刺激性營銷D協(xié)調性營銷某油漆公司不僅生產油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（A）。A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、多角化某轎車企業(yè)決定增加家用越野

9、汽車的生產，這種利用原有市場及原有渠道發(fā)展新業(yè)務，實現(xiàn)企業(yè)增長的戰(zhàn)略是（A）A.同心多角化B.水平多角化C.集團多角化D.垂直多角化N年度計劃控制過程的第一步是（Ａ、制定目標）。“哪里有世界冠軍哪里就有阿迪達斯公司的產品”（C、理想團體）。1912年（A）寫出第一本以“Marketing“命名的教科書，被認為是市場營銷學作為一門獨立學科出現(xiàn)的標志。A、赫杰拉齊B、鮑敦C、彼得.杜拉克D、菲力普.科特勒Q青島啤酒股份有限公司該公司實施的這

10、種戰(zhàn)略叫（B、水平一體化）。企業(yè)可以用“環(huán)境威脅矩陣圖”，其中低機會和低威脅的業(yè)務屬于（B、成熟業(yè)務）。企業(yè)為將對手擠出或嚇退。這種不道德的價格行為稱為（B、掠奪性定價）。企業(yè)原來生產高檔產品，后來決定增加低檔產品，這種產品組合策略叫（B、向下延伸）?！捌呦病憋嬃掀洳扇〉氖袌龆ㄎ徊呗允牵―、避強定位策略）。.企業(yè)面向過去市場，采用不同技術開發(fā)新產品，增加產品種類和品種稱為：(D)A.產品開發(fā)B.水平一體化C.同正多角化D.水平多角化企業(yè)