電大市場營銷答案

1、單項選擇1、市場營銷學作為一門獨立學科出現(xiàn)是在（B）。A、本世紀50年代B、本世紀初C、本世紀70年代D、18世紀中葉2、1912年（A）寫出第一本以“Marketing“命名的教科書，被認為是市場營銷學作為一門獨立學科出現(xiàn)的標志。A、赫杰拉齊B、鮑敦C、彼得.杜拉克D、菲力普.科特勒3、從市場營銷學的角度來理解，市場是指（D）。A、買賣雙方進行商品交換的場所B、買賣之間商品交換關系的總和C、以商品交換為內容的經(jīng)濟聯(lián)系形式D、某種商品需

2、求的總和4、市場營銷學是一門（A）。A、應用科學B、經(jīng)濟學C、社會學D、心理學5、第二次世界大戰(zhàn)后，在美國新的市場形勢下形成了一種全新的經(jīng)營哲學，這就是（D）。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念6、工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（A）為指導思想的。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念7、市場營銷觀念的中心是（B）。A、推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B、發(fā)現(xiàn)需要并設法滿足它們C、制造質優(yōu)價廉的產(chǎn)品D、制造大量產(chǎn)品

3、并推銷出去8、一種觀點認為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是（B）。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念9、市場營銷觀念的模式可概括為（A）。A、市場——產(chǎn)品——市場B、產(chǎn)品——市場——產(chǎn)品C、資源——產(chǎn)品——市場D、資源——市場——資源10、營銷在公司中最理想的地位是（D）。A、營銷作為一個比較重要的功能B、營銷作為主要功能C、顧客作為核心功能D、顧客作為核心功能和營銷作為整體功能1

4、、“適應企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（B）。A、企業(yè)的短期目標B、企業(yè)的任務C、企業(yè)的經(jīng)營策略D、企業(yè)的計劃2、對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（C）戰(zhàn)略。A、緊縮B、抽資C、穩(wěn)定發(fā)展D、維持3、對AB類的業(yè)務單位，可供選擇的投資策略應是（A）。A、發(fā)展策略B、維持策略C、收縮策略D、放棄策略4、某業(yè)務單位市場增長率為15%，相對市場只有率為1.5，該業(yè)務單位屬于（B）。A、A

5、類B、B類C、C類D、D類5、某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（A）。A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、多角化6、企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是（D）。A、規(guī)定企業(yè)任務B、確定營銷組合B、管理營銷活動D、分析企業(yè)市場機會7、軍工企業(yè)兼搞民品生產(chǎn)與銷售，這種做法屬于（D）策略。A、市場滲透B、多角化C、產(chǎn)品開發(fā)D、市場開發(fā)A、適時傳遞有關產(chǎn)品的信息B、大幅度降低產(chǎn)品的價格C、保證一定的存貨水平

6、D、贈品銷售7、消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于（C）。A、經(jīng)常性購買B、選擇性購買C、探究性購買D、多變型8、消費者購買行為的直接原因是（A）。A、動機B、感受C、有錢D、攀比9、在影響生產(chǎn)者購買行為的因素中，屬于人際因素的是（A）。A、職權、地位、影響力B、年齡、教育、職位、性格C、收入、教育、權威D、影響力、性格、對風險的態(tài)度1、以調查某一時期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調查研究是（C）研究。

7、A、探測性B、描述性C、因果關系D、預測性2、（A）是收集原始資料的最主要的方法。A、詢問法B、市場觀察C、收集因果方面信息D、專家調查3、當某個時間序列資料各期的發(fā)展速度基本相符時，應采用（C）進行預測。A、最小平方法B、一次移動平均法C、配合對數(shù)直線趨勢D、二次移動平均法4、市場營銷調研和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（B）。A、市場營銷信息系統(tǒng)主要研究環(huán)境變化B、市場營銷調研是為了解決具體問題C、市場營銷調研提供連續(xù)不斷的管理信息D

8、、市場營銷信息系統(tǒng)是相互作用的，并且其發(fā)展是定向的5、實驗法最適宜（C）。A、收集描述性信息B、實地觀察C、收集因果方面信息D、專家調查6、回歸分析技術是（D）預測方法的主要工具。A、對數(shù)直線趨勢B、線性變化趨勢C、時間序列D、因果分析7、當市場調研人員分析問題時，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個重要的信息來源，這些資料被稱為（B）。A、單一來源B、二手資料C、最初數(shù)據(jù)D、便利數(shù)據(jù)8、市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)

9、度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需進行（C）。A、市場營銷規(guī)劃B、市場營銷組合設計C、市場營銷調研D、預測市場需求9、通過各種信息渠道，不斷地收集信息，加工匯總，以了解掌握市場需要的系統(tǒng)是（A）。A、市場營銷信息系統(tǒng)B、單一來源調研系統(tǒng)C、市場營銷數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)D、決策支持系統(tǒng)10、市場營銷調研的第一步是（D）。A、確定一個抽樣計劃B、收集信息C、進行調研設計