太原高校學(xué)生手機(jī)品牌忠誠(chéng)度實(shí)證分析.pdf

1、從1989年第一部手機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),至今已有二十幾年。伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步、生活水平提高,手機(jī)早已從最初少數(shù)人的“奢侈品”變成現(xiàn)在高普及率的普通消費(fèi)品及生活必需品;同時(shí),由于消費(fèi)者主導(dǎo)地位的越加鞏固,為更好迎合消費(fèi)者各種消費(fèi)訴求,手機(jī)由早期的簡(jiǎn)單通訊演變?yōu)槿缃窦ㄓ?、娛?lè)、上網(wǎng)、視訊等功能于一身的高科技、現(xiàn)代化產(chǎn)品。從目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看,手機(jī)已成為高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)之一,并且手機(jī)品牌忠誠(chéng)度漸漸成為提升手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。<

2、br>　　 本文旨在研究太原高校學(xué)生手機(jī)品牌忠誠(chéng)度的影響因素。在回顧相關(guān)品牌忠誠(chéng)理論基礎(chǔ)上,通過(guò)深度訪(fǎng)談,提取影響高校學(xué)生手機(jī)品牌忠誠(chéng)的因素,進(jìn)而設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷,對(duì)太原高校學(xué)生進(jìn)行實(shí)地和網(wǎng)絡(luò)兩種渠道的調(diào)查,運(yùn)用SPSS16.0對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,構(gòu)建太原高校學(xué)生手機(jī)品牌忠誠(chéng)度的回歸模型。
　　 通過(guò)實(shí)證分析,本論文得出的結(jié)論主要包括:(1)太原高校學(xué)生手機(jī)品牌忠誠(chéng)度并不高,手機(jī)生產(chǎn)商、營(yíng)銷(xiāo)商應(yīng)抓住這一機(jī)會(huì),提升手機(jī)品牌在校園