電影產(chǎn)品因素對大學(xué)生群體觀影行為的影響研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，電影產(chǎn)業(yè)也隨之取得了非常令人矚目的成就。而作為文化的承載體之一，電影產(chǎn)業(yè)不僅僅具備重要的經(jīng)濟(jì)意義，更重要的是肩負(fù)著將中國的特色文化傳遞到全世界的責(zé)任，讓更多的人能夠從電影中了解中國，理解中國。目前我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭雖然強(qiáng)勁，但總體上來講表現(xiàn)出規(guī)模小、產(chǎn)值低的特點(diǎn)。就我國的現(xiàn)實(shí)情況來講，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前還主要依賴于本國消費(fèi)者。電影消費(fèi)者的消費(fèi)行為直接關(guān)系著電影票房業(yè)績和電影市場正?；M(fèi)的良性態(tài)勢，甚至是電影的

2、生與死。因而制作出國內(nèi)的電影消費(fèi)者所喜愛的電影將成為一部影片在市場上獲得成功的重要保證之一，更是維持電影企業(yè)盈利能力和繁榮電影產(chǎn)業(yè)的重要前提。
　　西方尤其是美國學(xué)者對電影產(chǎn)業(yè)的研究已經(jīng)進(jìn)行了多年，其范圍也涵蓋了產(chǎn)業(yè)的多個(gè)方面，包括消費(fèi)者、發(fā)行、制作等。而國內(nèi)學(xué)界對電影產(chǎn)業(yè)的研究大部分還是將電影看做一門藝術(shù)，僅僅是從藝術(shù)學(xué)、美學(xué)以及社會(huì)學(xué)的領(lǐng)域?qū)﹄娪暗乃囆g(shù)性和社會(huì)性進(jìn)行基礎(chǔ)理論層面的分析和討論，尤其是缺乏對電影產(chǎn)業(yè)的實(shí)證研究，再加

3、之中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，時(shí)至今日國內(nèi)市場也并沒有達(dá)到完全的成熟，因而未能形成一個(gè)基于市場和產(chǎn)業(yè)角度的系統(tǒng)研究理論。本研究選擇作為中國電影觀眾重要組成部分的大學(xué)生群體作為研究對象，通過國外文獻(xiàn)的大量閱讀和整理，提取出六個(gè)對大學(xué)生群體觀影行為產(chǎn)生影響的電影產(chǎn)品因素，包括電影票房因素、電影類型因素、電影內(nèi)容因素、電影評分因素、電影明星因素、電影產(chǎn)地因素，并且根據(jù)營銷的4P理論以及研究對象為大學(xué)生這一特殊群體，創(chuàng)新地提出了電影票價(jià)因素，即以

4、總共七個(gè)因素，以在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布在線問卷的方式收集樣本數(shù)據(jù)，采用回歸分析探討影響大學(xué)生群體觀影行為的電影產(chǎn)品因素及其影響程度，并最終篩選出對大學(xué)生電影院觀影行為存在顯著影響的電影產(chǎn)品因素，分別為電影票價(jià)、電影票房、影星、電影內(nèi)容和電影類型五個(gè)因素，而由于電影評分和電影產(chǎn)地對因變量不存在顯著影響而被從回歸模型中剔除。具體從各因素對因變量的影響大小來看，電影票價(jià)對大學(xué)生觀影行為的影響程度最大，其次為電影內(nèi)容，再次是電影票房對大學(xué)生的觀影行為也會(huì)產(chǎn)

5、生一定的影響。另外電影明星和電影類型雖然對大學(xué)生電影院觀影偏好程度存在顯著影響作用，但相對前三個(gè)因素來說影響作用較小，且后兩者的影響作用基本相當(dāng)。
　　研究結(jié)果表明，企業(yè)與影院需要共同考慮合理制定針對大學(xué)生群體的電影票價(jià)，既要保持企業(yè)的盈利能力，同時(shí)也不要讓大學(xué)生群體由于無法承擔(dān)電影票價(jià)而放棄觀影，亦或是轉(zhuǎn)向在互聯(lián)網(wǎng)上看電影，將非常不利于電影企業(yè)競爭力的培養(yǎng)；并同時(shí)努力提升影片的質(zhì)量，從各個(gè)方面去挖掘電影人才，打破電影產(chǎn)業(yè)中由部分