中國(guó)玩具企業(yè)在印度市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究——以A公司為例.pdf

1、分類號(hào)：密級(jí)：UDC：學(xué)號(hào)：405430313206南昌大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文中國(guó)玩具企業(yè)在印度市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究中國(guó)玩具企業(yè)在印度市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究——以A公司為例公司為例ResearchonMarketingTacticsofChineseToyEnterprisesinIndianMarket：ThroughtheExampleofACompanyKRISHNANGIRISH培養(yǎng)單位（院、系）：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：陳洪

2、瑋教授申請(qǐng)學(xué)位的學(xué)科門類：管理學(xué)學(xué)科專業(yè)名稱：工商管理論文答辯日期：2016.05.21答辯委員會(huì)主席：評(píng)閱人：2016年03月28日摘要I摘要摘要中國(guó)自1978年改革開放以來，其經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展。同時(shí)，貿(mào)易方式也發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，由最初的“三來一補(bǔ)”為特征的加工貿(mào)易逐步轉(zhuǎn)變?yōu)殚_發(fā)自有品牌的貿(mào)易模式。不得不承認(rèn)，中國(guó)改革開放30多年來，其在各方面都已經(jīng)取得了令世人矚目的成就。當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)整體下滑，尤其是歐美國(guó)家需求疲軟和中國(guó)國(guó)內(nèi)需求不足的

3、情況下，中國(guó)以出口為主的外向型經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到了嚴(yán)重的制約。同第三世界國(guó)家如南亞地區(qū)發(fā)展經(jīng)貿(mào)關(guān)系將會(huì)是中國(guó)轉(zhuǎn)變外貿(mào)結(jié)構(gòu)的必然選擇。中國(guó)國(guó)家總理李克強(qiáng)在2013年5月訪問印度期間，雙方提議建設(shè)孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊，以此來加強(qiáng)中印兩個(gè)大市場(chǎng)的貿(mào)易伙伴關(guān)系。同年中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平提出“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，為進(jìn)一步深化中國(guó)與友好國(guó)家的合作提供了契機(jī)。一方面，中國(guó)改革玩具行業(yè)既是世界玩具生產(chǎn)大國(guó)同時(shí)又是出口大國(guó)。但是另一方面，中國(guó)玩具行業(yè)還存在著很多

4、的困難，比較突出的如面臨著如何更好地拓寬國(guó)際市場(chǎng)的問題。印度經(jīng)濟(jì)近些年飛速發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高，同時(shí)居住環(huán)境和辦公條件日益改善，市場(chǎng)對(duì)玩具的需求量也不斷擴(kuò)大，為中國(guó)玩具產(chǎn)品提供了良好的海外拓展空間。在此背景下，本文首先對(duì)營(yíng)銷策略理論、現(xiàn)代營(yíng)銷組合理論、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論等相關(guān)理論和國(guó)內(nèi)外眾多學(xué)者研究成果的梳理，為后文研究提供理論和研究基礎(chǔ)；其次，分析了印度玩具市場(chǎng)需求特點(diǎn)、玩具營(yíng)銷策略制定的影響因素，建立中國(guó)玩具產(chǎn)品印度市場(chǎng)營(yíng)