EXPRESS公司發(fā)展戰(zhàn)略研究——基于差異化戰(zhàn)略的分析.pdf

1、電梯行業(yè)經(jīng)歷了150多年的發(fā)展，中國(guó)已成為全球最大的電梯市場(chǎng)。隨著近年來(lái)中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程、政府基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和投入，讓包括EXPRESS在內(nèi)的一批電梯企業(yè)迅速成長(zhǎng)。但中國(guó)電梯行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，而且面臨著許多問(wèn)題，行業(yè)發(fā)展可能出現(xiàn)新的局面，對(duì)于電梯企業(yè)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
　　本文提出的研究課題，有助于EXPRESS公司做出合適的戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移。本文通過(guò)分析EXPRESS公司所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境及其內(nèi)部環(huán)境，運(yùn)用波特五力模

2、型及SWOT組合分析法等，發(fā)掘出公司擁有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅，確定了EXPRESS公司先前主要以低成本為主的戰(zhàn)略已不符合當(dāng)今的市場(chǎng)大環(huán)境，應(yīng)該轉(zhuǎn)變成以差異化為主的整體發(fā)展戰(zhàn)略，確定了EXPRESS公司2013年具體的戰(zhàn)略目標(biāo)，到2015年成為住宅領(lǐng)域首選的電梯制造商。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，主要可以從產(chǎn)品差異化、品牌差異化、服務(wù)差異化、營(yíng)銷差異化這四方面進(jìn)行分析并給出了具體的建議措施。相信在不久的將來(lái)，EXPRESS的前景將更加光明