世界杯會徽的多模態(tài)話語分析_16038.pdf

1、由于科學(xué)技術(shù)和多媒體的飛速發(fā)展，人們的交流方式也呈現(xiàn)出多?；内厔荨６喾N符號資源在人們?nèi)粘５慕浑H活動中出現(xiàn)的頻率越來越高。話語已不僅僅以文本模式體現(xiàn)，而是以圖畫、聲音、圖表、顏色等多模態(tài)同時出現(xiàn)。多模態(tài)話語分析受到韓禮德(Halliday)的啟發(fā)。語言是一種特殊的社會符號系統(tǒng)，除了語言以外，其他符號資源也是意義的源泉。如果某個語篇的意義是由多于一個的社會符號所實(shí)現(xiàn)的，那么就可以把這個語篇看作是多模態(tài)語篇。視覺語法創(chuàng)建的基礎(chǔ)是韓禮德的功能

2、語法，視覺語法強(qiáng)調(diào)在分析語言特征的同時強(qiáng)調(diào)圖像、顏色、聲音和動作等視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等方面的符號在話語中的作用。視覺語法也包括再現(xiàn)意義，互動意義和構(gòu)圖意義這三大元功能，它為多模態(tài)話語分析提供了理論依據(jù)和分析方法。
　　世界杯無疑是當(dāng)今最受歡迎的體育運(yùn)動之一，它早已超越足球運(yùn)動本身而演變?yōu)橐环N文化和社會現(xiàn)象。世界杯官方會徽是每屆世界杯的象征，是各國不同文化的載體。會徽不僅展示了運(yùn)動的內(nèi)在精神和歷史文化，也用其色彩、圖像和文字突出

3、了舉辦國家的文化和歷史特點(diǎn)。從世界杯會徽官方解釋中，可以很清楚地看到會徽由圖像、文字和顏色按照一定的方式構(gòu)成。根據(jù)多模態(tài)的定義，世界杯會徽在結(jié)構(gòu)上是一個典型的多模態(tài)語篇。
　　本文嘗試運(yùn)用克瑞斯和凡利文所創(chuàng)立的視覺語法框架理論，以世界杯官方正式會徽（共11個）為研究對象，采用定性分析的方法，將理論研究與語料分析結(jié)合起來。第一個世界杯官方會徽于1974年由聯(lián)邦德國發(fā)布，在此之后每隔四年的世界杯都有自己獨(dú)特的會徽。本文主要分析的是從1