E公司船用潤滑油全球營銷戰(zhàn)略及其在華實施研究.pdf

1、船用潤滑油行業(yè)是石油下游成品油產(chǎn)業(yè)的一個專門分支，與全球航運市場發(fā)展有密切的聯(lián)系。船用潤滑油業(yè)務(wù)大多由大型跨國石化公司在全球范圍內(nèi)經(jīng)營，其業(yè)務(wù)運作特點帶有明顯的全球化特征。過去五年來世界航運市場的持續(xù)景氣、原油價格的劇烈波動對船用潤滑油市場產(chǎn)生了巨大的影響?！爸袊蛩亍笔侨蚝竭\事業(yè)發(fā)展的重要推動力，中國航運企業(yè)與船舶工業(yè)的興旺又帶動了中國船用潤滑油市場的發(fā)展。E公司作為全球主要船用潤滑油供應(yīng)商之一，采取的是有別于其競爭對手的標(biāo)準(zhǔn)化全球

2、營銷戰(zhàn)略。在船用潤滑油市場急劇變化的情況下，E公司的全球營銷戰(zhàn)略在整體上取得良好的績效，但在中國市場上也遇到一些問題有待解決。E公司全球營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃和實施是營銷全球化與本土化之間如何調(diào)適取舍的一個生動案例。
　　 本文采用案例研究的方法，從全球船用潤滑油市場的分析入手，通過對E公司外部競爭環(huán)境和內(nèi)部經(jīng)營條件的分析，闡述E公司實施全球營銷戰(zhàn)略的背景和條件；在此基礎(chǔ)上對E公司標(biāo)準(zhǔn)化營銷組合要素的構(gòu)成與實施過程進行詳細(xì)分析論述；并通