我國潤滑油行業(yè)營銷渠道設計研究.pdf

1、21世紀生產(chǎn)力水平飛速發(fā)展，人民生活水平和生活質(zhì)量不斷提高，加大了對汽車產(chǎn)品的消費，伴隨著汽車產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，潤滑油行業(yè)日趨繁榮，消費者對潤滑油的需求不斷加強。面對不斷增長的消費者需求，如何抓住機遇，在競爭中脫穎而出，不僅要靠產(chǎn)品，更要求好的營銷渠道。營銷渠道是銷售環(huán)節(jié)中研究的最多的問題，因為它在連接生產(chǎn)者和消費者的過程中起到至關重要的作用。由于潤滑油本身的產(chǎn)品特性，對于其進行專門的研究對于潤滑油行業(yè)的發(fā)展是很有必要的。然而，目前我國潤

2、滑油行業(yè)中存在著不少問題，沒有形成比較統(tǒng)一的或者具有影響力的營銷市場，營銷模式參差不齊，特別是在與國外的潤滑油品牌的競爭中，營銷模式更是顯得雜亂無章。因而，本文選擇對潤滑油行業(yè)的營銷渠道設計進行相關研究，而且這種研究具有很大的現(xiàn)實意義。
　　本文主要以潤滑油行業(yè)在中國市場潤滑油的銷售為背景，以提出問題、研究問題、分析問題、解決問題為研究思路。通過對我國潤滑油行業(yè)目前的營銷中存在的問題進行相關分析，進而運用所學的市場營銷理論，結(jié)合實