2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
已閱讀1頁,還剩69頁未讀 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、醫(yī)療服務(wù)包括公共醫(yī)療服務(wù)和私人醫(yī)療服務(wù),其中按照盈利與否可以將私人醫(yī)療服務(wù)分為私人盈利性機(jī)構(gòu)和私人非盈利性機(jī)構(gòu),我國的私人醫(yī)療服務(wù)多為盈利性的,即私立醫(yī)院。公立醫(yī)院由于其特殊的市場定位,導(dǎo)致品牌建設(shè)較難進(jìn)行,而私立醫(yī)院作為普通的企業(yè),品牌建設(shè)也一直得不到重視。
   公立醫(yī)院改革的方向是使其回歸公益性的本質(zhì),隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長,醫(yī)療服務(wù)的需求和供給嚴(yán)重失調(diào),市場中存在著大量的私立醫(yī)院,但是一直很難得到消費(fèi)者的貨幣“選票”,消

2、費(fèi)者對私立醫(yī)院不信任的原因是多方面的,品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,品牌的作用即通過降低消費(fèi)者的選擇成本來提高選擇效率,而品牌信用度又是企業(yè)品牌建設(shè)的核心,品牌信用度作為企業(yè)一項(xiàng)重要的資產(chǎn),需要企業(yè)不斷地對其投資。
   沿著這樣的思路,本文展開對私立醫(yī)院品牌建設(shè)的研究。文章包括五部分。在第一章,分析了我國目前私立醫(yī)院的發(fā)展現(xiàn)狀,進(jìn)而提出問題,為什么我國即使存在著大量的私立醫(yī)院也較難得到消費(fèi)者的信任?私立醫(yī)院在同公立醫(yī)院競爭中面臨著哪些劣勢?

3、在第二章,介紹了涉及醫(yī)療服務(wù)和品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論,包括醫(yī)院選擇效率、醫(yī)患不滿意、服務(wù)行業(yè)品牌建設(shè)以及醫(yī)院品牌選擇四個(gè)方面。
   第三章分析了私立醫(yī)院的現(xiàn)狀,包括中國的私立醫(yī)院和國外的私立醫(yī)院,以及我國消費(fèi)者對公立醫(yī)院品牌依戀的原因,并回答了第一章所提出的問題,私立醫(yī)院品牌建設(shè)得不到重視的原因包括行政上的困難和私立醫(yī)院自身的原因,私人資本進(jìn)入醫(yī)療服務(wù)市場往往抱著短期獲利的目的,并沒有打算將私立醫(yī)院作為一個(gè)長久的企業(yè)來發(fā)展。

4、r>   第四章是全文的重點(diǎn),分析了私立醫(yī)院品牌建設(shè)的前提條件——單一品類的選擇,以及品牌建設(shè)的重點(diǎn)——品牌信用度。品牌信用度是廠商通過排他性的符號向目標(biāo)消費(fèi)者做出并做到某一品類承諾的程度,通過引入品牌信用度分析了消費(fèi)陷阱出現(xiàn)的原因以及品牌信用度動態(tài)控制一個(gè)簡單的例子。通過分析品牌信用度的性質(zhì)得出其與廠商生產(chǎn)效率之間的關(guān)系,即BCCP模型。在信用度的基礎(chǔ)上分析了私立醫(yī)院品牌聯(lián)想的維度,包括二維度和三維度的視角。最后分析了私立醫(yī)院個(gè)人品

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論