情緒對心理賬戶中消費決策的影響研究.pdf

1、心理賬戶指的是個體和家庭在心理上編碼、評估和記錄自身金融活動的一系列心理認(rèn)知過程。近年情緒心理賬戶的研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)心理賬戶帶上情緒標(biāo)簽時，其消費決策會發(fā)生變化。本研究試圖通過4個實驗探討情緒對心理賬戶中消費決策的影響。實驗1和實驗2研究金錢來源和情緒效價對常規(guī)收入和意外之財中消費決策的影響，實驗3希望發(fā)現(xiàn)不同的具體情緒（憤怒，悲傷）對意外之財?shù)臎Q策作用，實驗4則旨在探索具體情緒影響消費決策的機(jī)制。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn):
　　(1)情緒效價對心

2、理賬戶中意外之財?shù)南M決策有所影響，消費者傾向于將帶有積極情緒的意外之財用于享樂消費，帶有消極情緒的意外之財用于實用消費或進(jìn)行消費規(guī)避。
　　(2)情緒效價對心理賬戶中常規(guī)收入的消費決策沒有影響，無論是積極情緒還是消極情緒，消費者都傾向于將常規(guī)收入用于實用消費或進(jìn)行享樂規(guī)避。
　　(3)消費者對于帶有憤怒情緒和悲傷情緒的意外之財有不同的消費傾向。他們更多的將帶有憤怒情緒的意外之財用于主動的實用消費中，而將帶有悲傷情緒的意外之