愧疚情緒對享樂消費的影響.pdf

1、根據(jù)國外已有研究發(fā)現(xiàn)，愧疚情緒對享樂消費的影響存在相互爭議的結(jié)果。故本研究旨在探討愧疚情緒對享樂消費的影響及其心理機制。本文包括三個實驗，通過問卷法和實驗法相結(jié)合。
　　結(jié)果發(fā)現(xiàn):
　　(1)享樂消費的呈現(xiàn)方式和愧疚情緒對享樂消費態(tài)度的影響有交互作用。即，愧疚情緒下，享樂消費的呈現(xiàn)方式會影響愧疚情緒對享樂消費態(tài)度的評價，當(dāng)享樂消費的呈現(xiàn)方式是用問卷呈現(xiàn)時，愧疚情緒下的個體對其愉悅程度的評價要顯著低于當(dāng)享樂消費呈現(xiàn)方式是真實體

2、驗時的愉悅性評價。而在中性情緒組，這種差異并不顯著。同時，愧疚傾向性的調(diào)節(jié)效應(yīng)不顯著。
　　(2)在無任何情緒啟動下，比較享樂消費為想象和真實體驗時的差異得出，兩者差異不顯著。
　　(3)在享樂消費以問卷方式呈現(xiàn)要求個體想象時，插入高低不同認(rèn)知負(fù)荷任務(wù)發(fā)現(xiàn)，認(rèn)知負(fù)荷任務(wù)主效應(yīng)顯著，即，無論愧疚中性情緒，高認(rèn)知負(fù)荷下的被試對享樂消費的愉悅性評價都要顯著低于低認(rèn)知負(fù)荷下的被試對享樂消費的評價。
　　上述結(jié)果表明，愧疚情緒和