決策時(shí)間和備選項(xiàng)數(shù)量對(duì)服裝消費(fèi)決策的影響.pdf

1、消費(fèi)決策是決策研究領(lǐng)域的一個(gè)重要課題，它是指消費(fèi)者為了滿足某種需求，在一定的購(gòu)買動(dòng)機(jī)的支配下，在可供選擇的兩個(gè)或兩個(gè)以上的購(gòu)買方案中，經(jīng)過(guò)分析、評(píng)價(jià)、選擇并且實(shí)施最佳的購(gòu)買方案，以及購(gòu)后評(píng)價(jià)的活動(dòng)過(guò)程。服裝消費(fèi)決策是消費(fèi)決策中比較常見復(fù)雜的過(guò)程。 本研究采用問(wèn)卷測(cè)量法和實(shí)驗(yàn)法探討服裝消費(fèi)決策的信息檢索和加工過(guò)程。 研究一修訂形成了《外表關(guān)注問(wèn)卷》，修訂《外表關(guān)注問(wèn)卷》旨在形成一個(gè)可以測(cè)量區(qū)分個(gè)體外表關(guān)注程度的工具。修訂后

2、的《外表關(guān)注問(wèn)卷》包含12個(gè)項(xiàng)目，問(wèn)卷總體信效度良好，可以作為區(qū)分被試外表關(guān)注程度的測(cè)量工具。 研究二利用信息板呈現(xiàn)技術(shù)，采用2×2實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，探討不同實(shí)驗(yàn)處理水平下被試對(duì)服裝屬性的點(diǎn)擊次數(shù)、加工時(shí)間、搜索深度和搜索模式。通過(guò)對(duì)這些因變量的分析，進(jìn)一步研究決策時(shí)間、備選項(xiàng)目數(shù)量對(duì)服裝消費(fèi)決策的影響。 研究結(jié)果表明：(1)決策時(shí)間對(duì)服裝消費(fèi)決策中屬性點(diǎn)擊次數(shù)和加工時(shí)間有顯著影響。(2)備選項(xiàng)目數(shù)量對(duì)服裝消費(fèi)決策中屬性點(diǎn)擊次數(shù)