精準營銷在電子商務領域中的應用及策略研究.pdf

1、密級：保密期限：外貢卻童大警專業(yè)學位碩士學位論文題目：擅造萱趟查皇王直釜塑域主的應用及策略研究學號：至Q圣Q圣壘墨姓名：渣塑專業(yè)領域：王直笪堡亟導師：萱劍毯學院：經(jīng)進笸壟堂院2013年4月3日精準營銷在電子商務領域中的應用及策略的研究摘要隨著計算機信息技術的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及程度越來越高，人們的生活方式發(fā)生了革命性的變革。電子商務以其便捷性、安全性、交互性越來越成為企業(yè)之間、企業(yè)與消費者之間、消費者與消費者之間、企業(yè)與政府之間等市場

2、主體各項活動的共同選擇，隨著交易等商務活動在網(wǎng)絡上的深入，營銷活動也“順風”進入這塊田地，而網(wǎng)絡上形形色色難以分離的駁雜現(xiàn)狀，使近些年新興的精準營銷成為越來越多的企業(yè)的共同傾向。電子商務模式，特別是B2C模式的發(fā)展，對傳統(tǒng)的市場狀況產(chǎn)生了深遠的影響，營銷模式由過去的簡單粗放型向集約精準型轉(zhuǎn)換，并以其可操作、可分析、可操控的特點和精準的信息數(shù)據(jù)分析、高效的資金回報、良好的收益等優(yōu)勢顯現(xiàn)出壓倒性的優(yōu)勢，特別是在B2C電子商務模式中，更是成為

3、關系企業(yè)長久良性發(fā)展的重要因素。目前的研究多集中在實踐操作的領域或者具體的單一方面研究，缺乏系統(tǒng)的針對性研究，針對這一現(xiàn)象，本文以電子商務整體為考察對象，對基于電子商務的精準營銷進行理論的和實踐的探討，系統(tǒng)地對電子商務領域基礎上的精準營銷進行研究，并大膽地適當?shù)匕丫珳薁I銷的相關理論從B2C推廣到B2B、B2G、C2C等多種電子商務模式中，本文分五章進行論述，對精準營銷、電子商務等進行概念界定，并總結(jié)出各自的特征，將傳統(tǒng)的營銷模式與精準營