電影口碑對年輕觀眾消費意愿的影響實證研究_18240.pdf

1、隨著中國電影市場的蓬勃發(fā)展，電影口碑對年輕觀眾消費意愿的影響變得越來越顯著。一個口碑好的電影，能夠實現長線賣座，取得優(yōu)異的票房佳績;反之，那些遭遇到惡評的影片，就有很有可能面臨著被年輕觀眾拋棄，導致票房驟減的后果。從某種程度上來說，電影口碑對電影票房越來越具有決定性的作用。電影口碑對于年輕觀眾消費意愿的影響的主要因素是口碑的主動搜尋、關系強度、感知風險、傳者的專門知識和接受者的專門知識等。
　　由此，本文提出了五個假設:電影口碑的

2、主動搜尋對年輕觀眾消費意愿有顯著影響;電影口碑的關系強度對年輕觀眾消費意愿有顯著影響;電影口碑的感知風險對年輕觀眾消費意愿有顯著影響;電影口碑傳者的專門知識對年輕觀眾消費意愿有顯著影響;電影口碑接收者的專門知識對年輕觀眾消費意愿有顯著影響。
　　實證研究的結果表明，電影口碑對年輕觀眾消費意愿的影響十分顯著，在一定程度上會對電影票房的最終結果產生重要的影響。本文對電影口碑傳播和營銷研究有一定的貢獻，對于電影制作企業(yè)開展口碑營銷實踐亦