28492.cgn燃氣公司市場營銷策略的創(chuàng)新性研究

1、f㈣㈣㈣㈣Y3261芝：i|j『‘單位代碼10602學號201501l碗分類號F42647l密級公開吁銳，：鷙O角MALUNIVERSITY碩士學位論文CGN燃氣公司市場營銷策略的創(chuàng)新性研究CGNNaturalCompanyoperationsofInnovativeResearch學院：專業(yè)：研究方向：年級：研究生：指導教師：完成日期：經濟管理學院MBA市場營銷2015級陶麗劉俊杰教授2017年4月移一屋一◎J』燃愀掣CGN燃氣公司市

2、場營銷策略的創(chuàng)新性研究姓名：陶麗專業(yè)：MBA研究方向：市場營銷年級：2015級指導老師：劉俊杰摘要長期以來，我國的燃氣經營企業(yè)大致采取由政府投資建設、壟斷經營、財政補貼的運營模式。隨著社會主義市場經濟的發(fā)展，以及替代能源的不斷產生，燃氣市場受到了很大的沖擊，供需矛盾日益加劇，城市燃氣的市場發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)性與創(chuàng)新性的新要求。但是市場經濟競爭機制的引入打破了區(qū)域壟斷，資金充足的全國性燃氣企業(yè)四處擴張，能源價格也經歷著價格理順的時代變革，也為

3、燃氣企業(yè)的爭奪市場制造了難題。本文在充分調查研究的基礎上，采用了SWOT的分析法，結合國內外有關市場營銷的文獻著作，就CGN燃氣公司經營現(xiàn)狀的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)，以及和國際上有關天然氣市場變化的情況，對該企業(yè)的市場營銷策略進行深入研究，找出問題。CGN燃氣公司市場營銷方面的問題，主要表現(xiàn)在受外部環(huán)境的影響較大、企業(yè)營銷文化意識淡薄、營銷渠道狹窄、品牌認可度不高這幾個方面，針對這些問題，CGN燃氣公司應拓寬營銷渠道，將營銷重點轉移至高

4、耗能的工商業(yè)用戶這一群體來，依托母公司的雄厚資金實力發(fā)展儲氣庫化解單一氣源采購帶來的競爭劣勢，而運用到CGN燃氣公司的實際市場營銷策略中，能夠起到一定的指導和借鑒作用。能源大數(shù)據(jù)理念是將電力、石油、燃氣等能源領域數(shù)據(jù)進行綜合采集、處理、分析與應用的相關技術與思想。最后，運用文獻研究法，就美國安然公司公司的能源神話典型案例提出思考，對能源大數(shù)據(jù)在中國大數(shù)據(jù)時代的深入應用進行分析，提出CGN燃氣公司市場營銷的創(chuàng)新點，也就是開發(fā)將能源生產、消