36565.媒體融合背景下lrtv教育青少頻道營銷策略研究

1、摘要I1摘要III3題目：媒體融合背景下目：媒體融合背景下LRTV教育教育青少頻道營銷策略研究青少頻道營銷策略研究專業(yè)：工商管理業(yè)：工商管理學員姓名：劉思宇學員姓名：劉思宇學員簽名：學員簽名：導師姓名：原欣偉導師姓名：原欣偉副教授副教授導師簽名：導師簽名：摘要LRTV教育青少頻道作為遼寧省面向全省青少年，兼顧青少年家庭，制作和播出公益、娛樂、益智類節(jié)目的專業(yè)頻道，以展示青少年風采，服務青少年生活，關愛青少年健康，引領青少年成長為頻道宗旨

2、。在LRTV教育青少頻道的發(fā)展中，不斷地根據(jù)市場的變化調整自己的步伐，以政策導向為前提，以觀眾為核心，在節(jié)目編排、策劃與錄制方面不斷地進行版本升級、調整。但在信息產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的時代，該頻道的營銷工作受到媒體融合大背景的影響，仍然凸顯出一些問題。本文在研究中，以媒體融合為背景，按照提出問題—分析問題—解決問題的研究思路，基于電視營銷、媒體融合和營銷學等相關理論，對LRTV教育青少頻道的營銷現(xiàn)狀及其所面臨的營銷環(huán)境展開分析，并在此基礎上提出

3、該頻道的營銷策略選擇，主要包括以下幾點工作：第一，通過對頻道發(fā)展概況與媒體融合情況進行分析發(fā)現(xiàn)，LRTV教育青少頻道在營銷的過程中存在著主打節(jié)目品牌影響力不高、市場營銷渠道和盈利模式單一、節(jié)目資源與信息資源匱乏、媒體融合不夠深入等問題。第二，分析了LRTV教育青少頻道的營銷環(huán)境，并進行了SWOT分析，發(fā)現(xiàn)：在媒體融合背景下，LRTV教育青少頻道所面臨的宏觀與微觀環(huán)境呈現(xiàn)新的特點，使頻道發(fā)展既面臨機遇又存在著挑戰(zhàn)。第三，針對營銷現(xiàn)狀中存在

4、的問題，結合營銷環(huán)境與SWOT分析結論，對LRTV教育青少頻道營銷策略進行了設計，指出頻道未來的營銷方向應是調整并細化頻道定位、適應新環(huán)境改變弱勢地位、塑造自身節(jié)目品牌擴展營銷渠道、深入進行媒體融合并實現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢互補。為此，該頻道可以實施4P策略設計，即通過產(chǎn)品策略提高主打節(jié)目的品牌影響力、通過價格策略保證頻道的正常盈利、通過媒體融合的促銷與推廣策略解決信息資源的匱乏問題、通過全媒體聯(lián)動的渠道策略擴展節(jié)目資源并解決渠道單一的問題。