36582.sdbdj酒業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)研究

1、山東理工大學(xué)山東理工大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文SDBDJ酒業(yè)酒業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)研究集團(tuán)品牌建設(shè)研究ResearchonBrConstructionofSDBDJLiquGroup研究生：楊霖楊霖楊指導(dǎo)教師：曲建忠教授曲建忠教授的協(xié)助指導(dǎo)教師：的學(xué)位類別：工商管理碩士工商管理碩士士專業(yè)領(lǐng)域：MBAA論文完成日期：2017年6月12日單位代碼：10433學(xué)號：15517210502分類號：F405密級：山東理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要I摘要當(dāng)前國內(nèi)

2、白酒市場的競爭日益激烈，但是白酒商品又出現(xiàn)了極為嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，對于消費(fèi)者來說，利用品牌來甄選優(yōu)質(zhì)商品成為一個(gè)有效途徑。因此，眾多白酒企業(yè)將強(qiáng)化品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，通過品牌資產(chǎn)和價(jià)值的塑造形成核心競爭力，以期在市場中能夠脫穎而出。作為白酒企業(yè)，SDBDJ以往的品牌建設(shè)策略短期不會失效，然而這種策略的影響大多數(shù)在山東省內(nèi)有效，無法在全國甚至國際上開辟出更大的市場。面對競爭越來越激烈的白酒市場，SDBDJ品牌受到了嚴(yán)重威脅，根本原

3、因在于沒有合理可行、與當(dāng)今市場需求相適應(yīng)的品牌建設(shè)策略，所以，對SDBDJ的品牌建設(shè)策略進(jìn)行調(diào)整和完善已是當(dāng)務(wù)之急。本文以SDBDJ集團(tuán)為研究對象，綜合運(yùn)用系統(tǒng)分析、文獻(xiàn)研究、調(diào)查研究等方法，提出了SDBDJ公司品牌建設(shè)策略。本文研究內(nèi)容可分為以下四個(gè)部分：一是深入分析了品牌及品牌建設(shè)相關(guān)理論知識，為論文研究打下理論基礎(chǔ)。二是實(shí)地調(diào)研并分析了SDBDJ品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和目前存在的問題。三是運(yùn)用SWOT工具對SDBDJ品牌建設(shè)的宏觀環(huán)境、行

4、業(yè)環(huán)境、競爭地位進(jìn)行了分析，明確了SDBDJ品牌建設(shè)的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢，外部機(jī)遇和威脅。四是從溝通、文化、營銷、品質(zhì)、維護(hù)、戰(zhàn)略等方面給出了強(qiáng)化品牌建設(shè)的建議，提出組織管理、人力資源、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化資源等措施保障品牌建設(shè)的實(shí)施。通過本文研究不僅可以解決SDBDJ現(xiàn)存的問題，還可以幫助其加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高企業(yè)效益，使企業(yè)品牌沖出山東省，走向全國白酒市場，引領(lǐng)魯酒復(fù)興。同時(shí)，對其他白酒企業(yè)的品牌建設(shè)也有一定的借鑒意義。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：品牌建設(shè)