畢業(yè)論文--論中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)筑與應(yīng)用

1、<p>　　膇蚄薃肇肅蚃螅衿蒁螞袈膅莇蟻羀羈芃蝕蝕膃腿蠆螂羆蒈螈襖膁莄螈羇羄芀螇蚆膀膆莃袈羃膂莂羈羋蒀莂蝕肁莆莁螃芆節(jié)莀裊聿膈荿羇袂蕆蒈蚇肇莃蕆蝿袀艿蒆羂肆芅蒆蟻罿膁蒅螄膄蒀蒄袆羇蒞蒃羈膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肅薀袃羃蒂薀螞腿莈蕿螄肂芄薈袇芇膀薇罿肀葿薆蠆袃蒞蚅螁肈芁蚄袃?cè)i蚄薃肇肅蚃螅衿蒁螞袈膅莇蟻羀羈芃蝕蝕膃腿蠆螂羆蒈螈襖膁莄螈羇羄芀螇蚆膀膆莃袈羃膂莂羈羋蒀莂蝕肁莆莁螃芆節(jié)莀裊聿膈荿羇袂蕆蒈蚇肇莃蕆蝿袀艿蒆羂肆芅蒆蟻罿膁蒅螄膄蒀

2、蒄袆羇蒞蒃羈膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肅薀袃羃蒂薀螞腿莈蕿螄肂芄薈袇芇膀薇罿肀葿薆蠆袃蒞蚅螁肈芁蚄袃?cè)i蚄薃肇肅蚃螅衿蒁螞袈膅莇蟻羀羈芃蝕蝕膃腿蠆螂羆蒈螈襖膁莄螈羇羄芀螇蚆膀膆莃袈羃膂莂羈羋蒀莂蝕肁莆莁螃芆節(jié)莀裊聿膈荿羇袂蕆蒈蚇肇莃蕆蝿袀艿蒆羂肆芅蒆蟻罿膁蒅螄膄蒀蒄袆羇蒞蒃羈膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肅薀袃羃蒂薀螞腿莈蕿螄肂芄薈袇芇膀薇罿肀葿薆蠆袃蒞蚅螁肈芁蚄袃?cè)i蚄薃肇肅蚃螅衿蒁螞袈膅莇蟻羀羈芃蝕蝕膃腿蠆螂羆蒈螈襖膁莄螈羇羄芀螇蚆膀膆莃袈羃膂莂羈羋蒀

3、莂蝕肁莆莁螃芆節(jié)莀裊聿膈荿羇袂蕆蒈蚇肇莃蕆蝿袀艿蒆羂肆芅蒆蟻罿膁蒅螄膄蒀蒄袆羇蒞蒃羈膂芁薂蚈羅膇薁螀膁肅薀袃羃蒂薀螞腿莈蕿螄肂芄薈袇芇膀薇罿肀</p><p><b>　　本科畢業(yè)論文</b></p><p>　　題 目： 論中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)筑與應(yīng)用 </p><p>　　英文題目：Competitiveness of

4、Chinese Enterprises Index System Building and Application</p><p>　　系 部： 某學(xué)院 </p><p>　　專 業(yè)： 財(cái)務(wù)管理 </p><p>　　姓 名： 某某 </p&g

5、t;<p>　　學(xué) 號(hào)： </p><p>　　指導(dǎo)教師： 某某 </p><p>　　2010年 4 月 20 日</p><p>　　論中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)筑與應(yīng)用</p><p><b>　　摘 要</b></

6、p><p>　　在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)普遍不景氣的情況下，面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，國(guó)家經(jīng)濟(jì)依賴企業(yè)的發(fā)展，而企業(yè)必須要在市場(chǎng)中確立自己的優(yōu)勢(shì)，才能保持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。對(duì)此，通過(guò)研究、分析競(jìng)爭(zhēng)力理論及中國(guó)企業(yè)現(xiàn)狀，建立了中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，對(duì)我國(guó)企業(yè)如何評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題進(jìn)行了實(shí)證分析，并結(jié)合我國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀以及影響企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素，為我國(guó)企業(yè)如何獲取競(jìng)爭(zhēng)力提出了一些建議。</p><p>　

7、　關(guān)鍵詞 競(jìng)爭(zhēng)力 中國(guó)企業(yè) 汽車行業(yè)</p><p><b>　　Abstract</b></p><p>　　In the current global economic recession, face a more competitive environment, the country's economy relies on the develop

8、ment of enterprises, and enterprises must be in the market to establish their own advantages, in order to maintain a steady development. On this, this article through research, analysis of competition theory and Chinese

9、enterprises, established the China enterprise competitiveness evaluation system, on how to assess the competitiveness of enterprises in China to empirical ana</p><p>　　Key words competitive power chinese

10、enterprises motor-dom</p><p><b>　　目 錄</b></p><p><b>　　引言1</b></p><p>　　1關(guān)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的傳統(tǒng)理論成果以及綜合評(píng)價(jià)1</p><p>　　1.1國(guó)外關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)力理論的研究1</p><

11、p>　　1.2 國(guó)內(nèi)關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)力的理論與實(shí)證研究2</p><p>　　1.3 對(duì)傳統(tǒng)理論成果的綜合評(píng)價(jià)3</p><p>　　2 中國(guó)當(dāng)前國(guó)情下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系的提出與分析3</p><p>　　2.1 中國(guó)企業(yè)總體所具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)3</p><p>　　2.1.1中國(guó)勞動(dòng)力成本低的比較優(yōu)勢(shì)3</p>&

12、lt;p>　　2.2 中國(guó)國(guó)情下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建與分析4</p><p>　　2.2.1技術(shù)能力6</p><p>　　2.2.2制造能力6</p><p>　　2.2.3管理能力7</p><p>　　2.2.4營(yíng)銷能力7</p><p>　　2.2.5創(chuàng)新能力8</p>

13、<p>　　2.2.6企業(yè)文化8</p><p>　　3 運(yùn)用該體系對(duì)中國(guó)汽車行業(yè)自主品牌奇瑞公司進(jìn)行評(píng)價(jià)8</p><p>　　3.1 中國(guó)汽車行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀略析8</p><p>　　3.2 對(duì)奇瑞汽車股份有限公司進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)9</p><p>　　3.2.1奇瑞公司的技術(shù)能力9</p><p>

14、;　　3.2.2制造能力10</p><p>　　3.2.3管理能力10</p><p>　　3.2.4營(yíng)銷能力11</p><p>　　3.2.5創(chuàng)新能力12</p><p>　　3.2.6企業(yè)文化。12</p><p>　　4 此體系對(duì)企業(yè)和社會(huì)的影響13</p><p>　　4

15、.1 對(duì)企業(yè)的影響13</p><p>　　4.2 對(duì)社會(huì)的影響13</p><p><b>　　致謝14</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)15</b></p><p><b>　　引言</b></p><p>　　一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的主

16、要來(lái)源在于它的企業(yè)，因?yàn)槠髽I(yè)才是產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)附加值的單位。在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)普遍不景氣的情況下，面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，國(guó)家經(jīng)濟(jì)依賴企業(yè)的發(fā)展，而企業(yè)必須要在市場(chǎng)中確立自己的優(yōu)勢(shì)，才能保持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。因此，在對(duì)待國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題上，中國(guó)政府首先要考慮的應(yīng)該是：怎樣才能增強(qiáng)中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力？要增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，首先我們需要了解的是如何評(píng)價(jià)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)，傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的特征有四個(gè)方面：價(jià)值性、獨(dú)特性、不可模仿性．不

17、可替代性。再簡(jiǎn)單一點(diǎn)概括就是：人無(wú)我有，人有我優(yōu)。當(dāng)然，傳統(tǒng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力理論的內(nèi)涵不止這些，但是，對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)來(lái)說(shuō)卻仍有不足，對(duì)于中國(guó)的特殊國(guó)情更是顯得過(guò)于簡(jiǎn)單。本篇論文的目的就在于研究在中國(guó)的當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r下，構(gòu)筑與應(yīng)用企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系所需要的各項(xiàng)指標(biāo)以及這個(gè)體系所能帶來(lái)的影響。</p><p>　　1關(guān)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的傳統(tǒng)理論成果以及綜合評(píng)價(jià)</p><p>　　1.1國(guó)

18、外關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)力理論的研究</p><p>　　競(jìng)爭(zhēng)力的概念是競(jìng)爭(zhēng)主體在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中產(chǎn)生的。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的研究最早始于實(shí)業(yè)界和政府【1】。早在上世紀(jì)80年代 ，美國(guó)就出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)力熱，引發(fā)了各國(guó)學(xué)術(shù)界、政府、企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題的關(guān)注。而企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力則是競(jìng)爭(zhēng)力研究熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)。對(duì)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)外的研究大概分為以下幾個(gè)方向：</p><p>　　基于外部環(huán)境不同的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。美國(guó)哈佛大學(xué)商學(xué)

19、院的邁克爾·波特基于對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以及在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力基礎(chǔ)上形成的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究中提出了價(jià)值鏈分析法和菱形模型分析法【2】；</p><p>　　基于內(nèi)部資源能力差異的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。與波特從企業(yè)外環(huán)境來(lái)研究企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不同，20世紀(jì)80年代中期一些學(xué)者側(cè)重從企業(yè)內(nèi)部出發(fā)解釋企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力差異，具體可以分為企業(yè)資源優(yōu)勢(shì)理論和企業(yè)能力優(yōu)勢(shì)理論；</p><p>　　基于內(nèi)部資源能力與外部環(huán)境互動(dòng)

20、的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著專業(yè)化分工的深入以及信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。一個(gè)突出的現(xiàn)象是，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為企業(yè)生存環(huán)境中不可忽視的要素。這一現(xiàn)象大大的改變了企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)的形式、內(nèi)容和特征。企業(yè)通過(guò)成功地利用信息技術(shù)提供的網(wǎng)絡(luò)資源可以大大提高其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)在建立企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面主要體現(xiàn)在提供信息和互補(bǔ)性資源兩個(gè)方面。</p><p>　　在核心競(jìng)爭(zhēng)力的理論發(fā)展過(guò)程中，國(guó)際知名學(xué)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的方法

21、研究可謂是碩果紛呈。根據(jù)本篇論文的研究需要，我在這里介紹幾種比較有代表性的研究方法。</p><p>　　（1）德?tīng)柗品?。德?tīng)柗品ㄖ饕脕?lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)計(jì)和篩選，以及對(duì)定性指標(biāo)做出評(píng)判。</p><p>　?。?）層次分析法【3】。根據(jù)問(wèn)題的性質(zhì)和要達(dá)到的總目標(biāo)，將問(wèn)題分解為不同的組成因素（層次化），并按照因素間的相互關(guān)系影響及隸屬關(guān)系按不同層次聚集組合，建立一個(gè)多層次的遞階分析結(jié)果模型，

22、并最終把系統(tǒng)分析歸結(jié)為最低層（供決策的措施等）相對(duì)最高層（總目標(biāo)）的相對(duì)重要性權(quán)值的確定或相對(duì)優(yōu)劣次序的排序問(wèn)題。</p><p>　　（3）模糊綜合評(píng)價(jià)法。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)具有模糊性，評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力的等級(jí)具有較大的主觀性，一些因素因具有模糊性而不能簡(jiǎn)單的用一個(gè)分?jǐn)?shù)來(lái)評(píng)價(jià)。鑒于這些因素，采用模糊數(shù)學(xué)的綜合評(píng)價(jià)方法來(lái)對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力作一定量的評(píng)價(jià)。</p><p>　　1.2 國(guó)內(nèi)關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)力的理論與

23、實(shí)證研究</p><p>　　從20世紀(jì)90年代起，我國(guó)就與科研所進(jìn)行合作，進(jìn)行了大量關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)力的研究。狄照昂等人主持了國(guó)家科委在重大軟科學(xué)課題“國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究”。該研究從國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的定義出發(fā)，對(duì)一國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的決定因素從經(jīng)濟(jì)能力、工業(yè)效能、財(cái)政活力、自然資源等方面進(jìn)行了分析，提供了具體的評(píng)價(jià)指標(biāo)。1993年任若恩教授與荷蘭格林根大學(xué)的專家合作，利用生產(chǎn)法對(duì)中國(guó)制造業(yè)各產(chǎn)業(yè)部門的勞動(dòng)成本、相對(duì)價(jià)格、勞動(dòng)生產(chǎn)率的可比歷

24、史數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，尋求中國(guó)制造業(yè)各產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)社科院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所金碚研究員1995年開(kāi)始對(duì)中國(guó)工業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究，在其研究成果《中國(guó)工業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力——理論方法與實(shí)證研究》中，提出了產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析的理論基礎(chǔ)、分析模式和分析方法，并在對(duì)中國(guó)工業(yè)品的總體競(jìng)爭(zhēng)力分析的基礎(chǔ)上進(jìn)一步對(duì)我國(guó)工業(yè)內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了實(shí)證研究。中國(guó)社科院裴長(zhǎng)洪研究員專門就“利用外資與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”展開(kāi)專項(xiàng)研究，對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源和評(píng)

25、價(jià)指標(biāo)進(jìn)行了探討，分析了利用外資與中國(guó)出口產(chǎn)業(yè)和內(nèi)銷產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，并就實(shí)際利用外資狀況與日本及部分拉美和亞洲發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行了國(guó)際比較。中國(guó)人民大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)力研究與評(píng)價(jià)中心的彭麗紅博</p><p>　　1.3 對(duì)傳統(tǒng)理論成果的綜合評(píng)價(jià)</p><p>　　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)非常復(fù)雜的現(xiàn)象，前述的關(guān)于解釋企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的各種理論，以不同的假設(shè)條件為前提，從不同層面進(jìn)行分析和研究。總體而言，這些理論或者從

26、經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，或者從管理學(xué)的角度給出關(guān)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的合理解釋，也反映出關(guān)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論發(fā)展由淺入深的過(guò)程。歸納這些理論，我們可以得到一個(gè)認(rèn)識(shí)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的完整畫(huà)面，為我們研究企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力包括建立企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)測(cè)指標(biāo)體系提供了理論上的有力指導(dǎo)。但是，隨著時(shí)代的變化，中國(guó)具體國(guó)情的改變，這些關(guān)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)置在某種程度上不可避免的存在一定的不足或局限。首先，在建立企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系時(shí)，大學(xué)數(shù)是基于經(jīng)驗(yàn)認(rèn)識(shí)，而不是基于詳細(xì)的理論

27、討論作為基礎(chǔ)；其次，由于理論分析在有些方面不夠充分，因此，使其缺乏在理論指導(dǎo)下構(gòu)建企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的分析框架和設(shè)置指標(biāo)體系，第三，盡管在建立指標(biāo)體系是基本上都指出了關(guān)于指標(biāo)體系設(shè)置的原則，但多數(shù)原則不能為清晰的理解指標(biāo)體系設(shè)置的來(lái)龍去脈提供幫助；第四，也有些研究人員基于實(shí)際應(yīng)用需要提出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)置思路，但從理論上討論企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)仍顯不足。</p><p>　　2 中國(guó)當(dāng)前國(guó)情下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系的提出與

28、分析</p><p>　　2.1 中國(guó)企業(yè)總體所具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)</p><p>　　2.1.1中國(guó)勞動(dòng)力成本低的比較優(yōu)勢(shì)</p><p>　　在分析中國(guó)企業(yè)尤其是制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，通常認(rèn)為中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品和國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力很大程度上來(lái)自于低成本的優(yōu)勢(shì)，而這一優(yōu)勢(shì)又主要體現(xiàn)在勞動(dòng)力低成本。我們知道，雖然改革開(kāi)放已經(jīng)進(jìn)行了32年，但是中國(guó)的勞動(dòng)力成本仍然較低。以

29、大學(xué)畢業(yè)生為例，大學(xué)畢業(yè)一年之內(nèi)的學(xué)生工資水平普遍在1000~3000，更高的并不是沒(méi)有，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)少得可憐，跟龐大的基數(shù)一比較幾乎可以忽略不計(jì)。作為一個(gè)較為精英的群體，大學(xué)生的處境尚且如此艱難，中國(guó)勞動(dòng)力的低成本狀況可見(jiàn)一斑。</p><p>　　較低的勞動(dòng)力成本吸引了跨國(guó)公司的紛紛進(jìn)駐，對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)這是一柄雙刃劍。一方面外資的引進(jìn)能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，但另一方面也增加了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，眾所周知，完全因

30、靠外資的國(guó)家是沒(méi)有自主的權(quán)利的，作為一個(gè)正在高速發(fā)展的大國(guó)，中國(guó)必須重視并避免出現(xiàn)這樣的狀況。</p><p>　　1.2.1.2中國(guó)企業(yè)在科學(xué)技術(shù)方面的劣勢(shì)</p><p>　　中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上靠低端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和頻遭技術(shù)侵權(quán)指控的表現(xiàn)實(shí)際上暴露了我國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，那就是科技實(shí)力嚴(yán)重不足。近年來(lái)國(guó)家強(qiáng)調(diào)要著重加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力也正是基于這種考慮。目前我國(guó)在企業(yè)管理和技術(shù)創(chuàng)新水平方面的落后

31、簡(jiǎn)直已經(jīng)到了讓人不能容忍的地步了。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在約有 2／3的國(guó)有大中型企業(yè)沒(méi)有建立研發(fā)機(jī)構(gòu)，新產(chǎn)品銷售額占全部銷售額的比重平均只有8％，連十分之一都不到【4】。企業(yè)如此低的研究開(kāi)發(fā)投入，顯然難以保證有效地開(kāi)展工藝創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，不利于不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和降低生產(chǎn)成本，從而不利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)國(guó)家來(lái)說(shuō)，核心技術(shù)如果不能牢牢掌握在自己手里，中國(guó)政府在國(guó)際上將基本喪失話語(yǔ)權(quán)，這并不是危言聳聽(tīng)。先不說(shuō)軍工產(chǎn)業(yè)，如果一個(gè)國(guó)家生產(chǎn)的民生產(chǎn)品一

32、大半的利潤(rùn)都在別人手里，這個(gè)國(guó)家憑什么富強(qiáng)？又憑什么能得到別國(guó)的尊重呢？</p><p>　　2.2 中國(guó)國(guó)情下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建與分析</p><p>　　在對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力本質(zhì)和我國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成要素的分析、研究基礎(chǔ)上，參照國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，舍棄了一些沒(méi)有太大意義的數(shù)據(jù)，構(gòu)建了可操作的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（見(jiàn)表1）</p><p&g

33、t;　　科技是第一生產(chǎn)力，企業(yè)能否一直站在發(fā)展的前沿取決于它的技術(shù)能力，因此我把這項(xiàng)指標(biāo)排在了評(píng)價(jià)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的第一位。這種技術(shù)能力不僅包括已有的產(chǎn)品的性能，也包括企業(yè)在今后的研發(fā)投入水平等等因素。</p><p>　　先進(jìn)的技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，但要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展還必須要有強(qiáng)大的制造能力，把科技迅速轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)，我認(rèn)為這種能力是僅次于研發(fā)能力的。這項(xiàng)指標(biāo)包括企業(yè)中高級(jí)技師比率等制造相關(guān)條件。</p>&

34、lt;p>　　管理、營(yíng)銷、創(chuàng)新這三項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)其實(shí)可以算是并列的，它們是建立在強(qiáng)大的科技和制造能力基礎(chǔ)之上的進(jìn)一步發(fā)展，它們所起到的更是一種輔助的作用。這其中包括戰(zhàn)略管理能力、市場(chǎng)占有率等等相關(guān)條件。</p><p>　　企業(yè)的發(fā)展還必須有一系列“軟實(shí)力”，通過(guò)整理篩選，我只歸納為“企業(yè)文化”一項(xiàng)，包括企業(yè)精神、價(jià)值觀和組織文化的先進(jìn)性。這種軟實(shí)力看起來(lái)并不起眼，不過(guò)卻能從一定角度上反映企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大與否。

35、</p><p><b>　　表1</b></p><p><b>　　2.2.1技術(shù)能力</b></p><p>　　在對(duì)技術(shù)能力進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，主要研究的是企業(yè)核心技術(shù)水平與同行業(yè)最優(yōu)水平進(jìn)行比較，可以總體上反映企業(yè)的研究技術(shù)水平和生產(chǎn)工藝水平在同行業(yè)的地位。研發(fā)的投入產(chǎn)出從企業(yè)研發(fā)費(fèi)用占銷售收入的比率等指標(biāo)體現(xiàn)，并衡量研

36、發(fā)的新產(chǎn)品是否滿足顧客的需求、為客戶帶來(lái)價(jià)值。成品性能和使用性能的好壞直接關(guān)系企業(yè)在同行業(yè)的工藝與技術(shù)的應(yīng)用水平，具體可細(xì)分為以下方面：</p><p>　　1.R&D能力（research and development）：指的是在科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域，為增加技術(shù)總量，以及運(yùn)用這些知識(shí)去創(chuàng)造新的應(yīng)用進(jìn)行的系統(tǒng)的創(chuàng)造性的活動(dòng)，包括基礎(chǔ)研究、應(yīng)用研究、實(shí)驗(yàn)發(fā)展三類活動(dòng)。該指標(biāo)主要從企業(yè)的科技人員比重、R&D

37、人員占科技人員比重、R&D經(jīng)費(fèi)比重等方面考察企業(yè)的R&D實(shí)力。企業(yè)科技人員比重=企業(yè)科技人員總數(shù)/企業(yè)職工總數(shù)×100%，該比重越大，說(shuō)明企業(yè)科技力量和科技整體素質(zhì)越高。R&D人員占科技人員比重=企業(yè)直接從事R&D人數(shù)/企業(yè)科技人員總數(shù)×100%，該比重越大，說(shuō)明R&D能力越強(qiáng)。R&D經(jīng)費(fèi)比重=企業(yè)R&D經(jīng)費(fèi)數(shù)額/企業(yè)銷售收入總額×100%，該比重越大

38、，說(shuō)明企業(yè)用于R&D的資金越多，R&D能力越強(qiáng)。</p><p>　　2.新產(chǎn)品產(chǎn)值率=同期內(nèi)新產(chǎn)品總產(chǎn)值/一定時(shí)期全部產(chǎn)品產(chǎn)值×100%，該指標(biāo)反映企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)與科研成果的轉(zhuǎn)化實(shí)績(jī)。</p><p>　　3.同類產(chǎn)品更新替代速度：該指標(biāo)由企業(yè)內(nèi)的專家進(jìn)行評(píng)分，反映了企業(yè)的綜合技術(shù)實(shí)力，更新速度越快，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越難以超越。</p><p>　

39、　4.專利水平：該指標(biāo)反映企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的效果和科技水平領(lǐng)先程度。專利水平=企業(yè)擁有專利數(shù)量/行業(yè)擁有專利總數(shù)×100%。</p><p><b>　　2.2.2制造能力</b></p><p>　　在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，在對(duì)制造能力進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)將影響企業(yè)的市場(chǎng)占有率和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。</p><p>　　1.

40、一線生產(chǎn)工人中的中高級(jí)技師比率越高，企業(yè)的制造能力越強(qiáng)。中高級(jí)技師比例=一線中高級(jí)技師人數(shù)/一線全部工人數(shù)×100%</p><p>　　2.生產(chǎn)設(shè)備的先進(jìn)程度系數(shù)越高，企業(yè)的制造能力越強(qiáng)。設(shè)備的先進(jìn)程度：指企業(yè)擁有國(guó)內(nèi)或國(guó)際先進(jìn)水平的設(shè)備數(shù)占總設(shè)備數(shù)的比重。它反映企業(yè)在生產(chǎn)設(shè)備方面的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。計(jì)算公式設(shè)置為：設(shè)備的先進(jìn)程度=達(dá)到國(guó)內(nèi)或國(guó)際先進(jìn)水平的設(shè)備數(shù)/總設(shè)備數(shù)×100%。</p&g

41、t;<p>　　3.企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)為生產(chǎn)成本低，產(chǎn)出量高，則說(shuō)明企業(yè)的制造能力強(qiáng)。</p><p><b>　　2.2.3管理能力</b></p><p>　　在對(duì)管理能力進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，關(guān)系到企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與發(fā)展思路能否得到企業(yè)員工理解和貫徹執(zhí)行，推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)銷售。</p><p>　　1.企業(yè)戰(zhàn)略管理能力：該指標(biāo)反映企業(yè)是否有完

42、善的科學(xué)的整體思路與發(fā)展規(guī)劃，在技術(shù)、制度、組織等方面是否有創(chuàng)新意識(shí)。包括戰(zhàn)略實(shí)施能力和戰(zhàn)略控制能力。企業(yè)戰(zhàn)略管理能力=領(lǐng)導(dǎo)者正確的決策數(shù)目/每年投資決策數(shù)目×100%。</p><p>　　2.經(jīng)營(yíng)管理能力：該指標(biāo)反映企業(yè)組織效率的高低，反映企業(yè)的技術(shù)知識(shí)和生產(chǎn)技巧融入企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力程度，也決定了企業(yè)將技術(shù)優(yōu)勢(shì)向市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換的效率。其表現(xiàn)可用生產(chǎn)能力有效利用率衡量。生產(chǎn)能力有效利用率=有效的生產(chǎn)能力利用

43、規(guī)模/年平均生產(chǎn)能力×100%，其中，有效的生產(chǎn)能力利用規(guī)模是指一定時(shí)期生產(chǎn)中的實(shí)際銷售的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)應(yīng)的生產(chǎn)能力利用規(guī)模。也可用年實(shí)際生產(chǎn)能力與計(jì)劃生產(chǎn)能力的比率表示。生產(chǎn)能力利用率=年實(shí)際生產(chǎn)能力/計(jì)劃生產(chǎn)能力/×100%</p><p>　　3.人力資源管理能力是管理層能力指標(biāo)的重要內(nèi)容之一，企業(yè)中人員配備、員工的培養(yǎng)以及員工績(jī)效評(píng)估成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的重要保證。</p>

44、<p><b>　　2.2.4營(yíng)銷能力</b></p><p>　　企業(yè)營(yíng)銷能力的強(qiáng)弱直接影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。衡量企業(yè)營(yíng)銷能力的強(qiáng)弱有多個(gè)指標(biāo)。</p><p>　　1.市場(chǎng)占有率=產(chǎn)品的銷售量/行業(yè)產(chǎn)品的銷售量×100%，該指標(biāo)反映企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)在市場(chǎng)上的占有的深度。</p><p>　　2.新產(chǎn)品推廣能力=新產(chǎn)品的銷

45、售量/相近產(chǎn)品在同一市場(chǎng)的銷售量×100%，該指標(biāo)反映企業(yè)開(kāi)發(fā)的新產(chǎn)品在市場(chǎng)上的占有份額和創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)的能力。</p><p>　　3.促銷效果可用促銷前后和促銷期間銷售量的變化幅度來(lái)考察，該指標(biāo)反映企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)相比同期在市場(chǎng)上多銷售產(chǎn)品的能力。</p><p>　　4.營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋率=營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋的營(yíng)銷范圍/營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃覆蓋的營(yíng)銷范圍×100%，該指標(biāo)反映了企業(yè)營(yíng)銷領(lǐng)

46、域的輻射范圍。</p><p>　　5.營(yíng)銷隊(duì)伍素質(zhì)：可通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查營(yíng)銷隊(duì)伍的年齡、專業(yè)、學(xué)歷和經(jīng)驗(yàn)等方面。</p><p>　　6.客戶滿意度=對(duì)一企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)信賴或有好感的的人數(shù)/對(duì)一企業(yè)認(rèn)知的人數(shù)×100%，該指標(biāo)說(shuō)明企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)給社會(huì)和消費(fèi)者帶來(lái)的好處，可用問(wèn)卷調(diào)查的方式獲得。</p><p><b>　　2.2.5創(chuàng)新能力</

47、b></p><p>　　在目前我國(guó)提出建立創(chuàng)新型國(guó)家的背景下，創(chuàng)新能力被許多學(xué)者引入企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中。</p><p>　　1.研究技術(shù)的創(chuàng)新能力、生產(chǎn)工藝創(chuàng)新能力最終反映在企業(yè)的產(chǎn)品上?？梢酝ㄟ^(guò)對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的分析進(jìn)行研究。</p><p>　　2.管理創(chuàng)新能力的強(qiáng)弱也是企業(yè)得以生存、發(fā)展、進(jìn)步的重要環(huán)節(jié)。借助成本優(yōu)勢(shì)系數(shù)體現(xiàn)企業(yè)的管理水平。

48、成本優(yōu)勢(shì)系數(shù)=成本費(fèi)用利用率/行業(yè)前八強(qiáng)企業(yè)平均成本費(fèi)用利用率，其中，城北費(fèi)用利用率是指：利潤(rùn)總額/(成本+費(fèi)用)。</p><p><b>　　2.2.6企業(yè)文化</b></p><p>　　作為一個(gè)重要方面，企業(yè)文化可分為如下方面：</p><p>　　1.企業(yè)精神、價(jià)值觀：企業(yè)精神是企業(yè)文化的核心層，主要在企業(yè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、宗旨、方針、目標(biāo)等

49、方面的體現(xiàn)，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查。</p><p>　　2.企業(yè)文化適應(yīng)性可通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查：是否注重顧客因素；企業(yè)內(nèi)是否具有創(chuàng)新的氛圍；對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度；經(jīng)營(yíng)中的靈活性；是否重視領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)；是否具有集體主義精神。</p><p>　　小結(jié)：指標(biāo)體系中指標(biāo)層對(duì)目標(biāo)層、方案層對(duì)指標(biāo)層之間的權(quán)重確定是關(guān)鍵問(wèn)題。其設(shè)計(jì)指標(biāo)體系的科學(xué)性和實(shí)踐性，需要進(jìn)一步的研究。而且需要說(shuō)明的是，這里我們研究的是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力總的

50、概括，而下文我要提到的則是行業(yè)中的一個(gè)特定的例子，因此需要根據(jù)例子所提到的特定情況將該體系進(jìn)行略微調(diào)整。</p><p>　　3 運(yùn)用該體系對(duì)中國(guó)汽車行業(yè)自主品牌奇瑞公司進(jìn)行評(píng)價(jià)</p><p>　　3.1 中國(guó)汽車行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀略析</p><p>　　加入WTO以后，中國(guó)迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國(guó)汽車工業(yè)也將從封閉走向開(kāi)放，國(guó)外一些先進(jìn)的汽車?yán)砟钤丛床欢蔚妮斎氲?/p>

51、中國(guó)汽車行業(yè)中來(lái)。中國(guó)汽車市場(chǎng)持續(xù)、快速增長(zhǎng)，私人汽車消費(fèi)比重逐年提高，有關(guān)專家估計(jì)，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量大，私人購(gòu)車的需求將成為推動(dòng)中國(guó)汽車市場(chǎng)成為世界最具活力、增長(zhǎng)最快速的區(qū)域市場(chǎng)的決定性力量。數(shù)字顯示：2004-2010年中國(guó)汽車保有量將以16%-20%的速度增長(zhǎng)，到2010年我國(guó)汽車保有量將在6650-8431萬(wàn)輛之間。可以推算2010年汽車的年需求量將達(dá)到1300-1900萬(wàn)輛之間。中國(guó)的汽車保有量預(yù)計(jì)將達(dá)到千分之三到千分之五，

52、當(dāng)然了，要達(dá)到美國(guó)的水平在短期內(nèi)還是不太可能的，但是，我相信在不久的未來(lái)很多中國(guó)家庭都能擁有自己的汽車，中國(guó)的汽車制造與汽車銷售等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)將大有可為。根據(jù)美日德這些發(fā)達(dá)國(guó)家汽車行業(yè)發(fā)展的規(guī)律，當(dāng)人均GDP超過(guò)一千美元的時(shí)候，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)就向發(fā)展型和享受型轉(zhuǎn)變，也就是說(shuō)汽車開(kāi)始走入家庭而不是僅僅是商用。中國(guó)目前大多數(shù)汽車還是在商用，進(jìn)入家庭也就是這兩年的事情。中國(guó)在2003年人均GDP達(dá)到1090美元，剛剛進(jìn)入汽車行業(yè)的快速發(fā)展期，

53、而且中國(guó)</p><p>　　3.2 對(duì)奇瑞汽車股份有限公司進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)</p><p>　　3.2.1奇瑞公司的技術(shù)能力</p><p>　　1. R&D能力：我們知道，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，跨國(guó)公司的研發(fā)工作也在向全球拓展，而中國(guó)的全面開(kāi)放也為跨國(guó)公司提供了這種機(jī)遇。汽車行業(yè)各大巨頭爭(zhēng)先恐后，在中國(guó)建廠同時(shí)，也把零部件的R&D紛紛向中國(guó)

54、轉(zhuǎn)移。而對(duì)于中國(guó)本土企業(yè)，1997-2009年我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)R&D經(jīng)費(fèi)投入和銷售收入都呈上升趨勢(shì)。其中，奇瑞汽車R&D經(jīng)費(fèi)投入從2005年的2.81億元增加到2008年的6.17億元，年均增長(zhǎng)21.8%，帶動(dòng)了企業(yè)新產(chǎn)品銷售收入從20.03億元增加到84.61億元，實(shí)現(xiàn)了年均43.4%的增長(zhǎng)，專利申請(qǐng)從2005年的224件躍升到2009年的1631件，企業(yè)科技投入的產(chǎn)出成效顯著。</p><p>　

55、　2.新產(chǎn)品產(chǎn)值率：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年奇瑞汽車公司的新產(chǎn)品產(chǎn)值率比去年有所提高，約計(jì)在50%以上，科技成果轉(zhuǎn)化速度明顯加強(qiáng)，效率也大為提高。</p><p>　　3.同類產(chǎn)品更新替代速度：由于該指標(biāo)的詳細(xì)內(nèi)容應(yīng)由奇瑞公司內(nèi)部的專家進(jìn)行評(píng)分，因此在這里我們只看一組簡(jiǎn)單的外部數(shù)據(jù)：從第1輛車到第20萬(wàn)輛，奇瑞用了53個(gè)月；從第20萬(wàn)輛到50萬(wàn)輛，奇瑞用了23個(gè)月；而從第50萬(wàn)輛到100萬(wàn)輛，奇瑞僅用了17個(gè)月【5】。

56、可見(jiàn)，在經(jīng)過(guò)一段艱難期之后，奇瑞公司已經(jīng)迎來(lái)的它的高速發(fā)展時(shí)期。</p><p>　　4.專利水平：作為全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范創(chuàng)建企業(yè)，奇瑞公司近兩年來(lái)堅(jiān)持自主創(chuàng)新，專利申請(qǐng)從注重?cái)?shù)量向注重質(zhì)量轉(zhuǎn)變。2009年以來(lái)，奇瑞公司共申請(qǐng)專利申報(bào)499件，獲得授權(quán)495件，專利擁有量在我國(guó)自主品牌汽車企業(yè)中繼續(xù)保持全國(guó)第一的地位。該公司目前累計(jì)專利申請(qǐng)量、授權(quán)量分別達(dá)到3197件和1671件【6】。不過(guò)，我們也應(yīng)該理智的看到，

57、與國(guó)際著名汽車公司同期相比，奇瑞公司的專利水平仍然相對(duì)較低。據(jù)調(diào)查，2009年福特公司的專利總數(shù)是6375項(xiàng)，豐田的專利總數(shù)為6086項(xiàng)，通用汽車共有5992項(xiàng)專利【7】。</p><p><b>　　3.2.2制造能力</b></p><p>　　對(duì)于此項(xiàng)指標(biāo)，最重要的因素在于能否實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，這是提高制造能力的核心環(huán)節(jié)。</p><p>　

58、　1. 一線生產(chǎn)工人中的中高級(jí)技師比率。在此處我們需要進(jìn)行以下調(diào)整，因?yàn)槠嫒鸸灸壳叭蕴幱诎l(fā)展前期，它的人員變動(dòng)速度較快，由此得出的中高級(jí)技師比例相對(duì)來(lái)說(shuō)是不準(zhǔn)確的。但是，我們可以用另一個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)代替它：奇瑞公司目前的總員工數(shù)大約為2萬(wàn)人，其中有5000多人屬于研發(fā)隊(duì)伍。研發(fā)人員的比例達(dá)到了驚人的25%。當(dāng)然，研發(fā)人員的數(shù)量也不是一成不變的，只不過(guò)相對(duì)于流動(dòng)速度更快的技師來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字還是比較穩(wěn)定的。</p><p&g

59、t;　　2.生產(chǎn)設(shè)備的先進(jìn)程度系數(shù)：這同樣是一個(gè)比較難以計(jì)算的數(shù)字，因?yàn)閷?duì)于不同的行業(yè)，“國(guó)內(nèi)或國(guó)際先進(jìn)水平”這一概念所代表的具體含義是有區(qū)別的，所謂的“先進(jìn)”必須放到具體的環(huán)境里才能進(jìn)行比較，而先進(jìn)也只是相對(duì)而言的，這就好像在對(duì)把鐵礦變成金礦的研究一樣，全世界的水平都是差不多的，也可以說(shuō)是一樣的“先進(jìn)”。因此，這個(gè)數(shù)據(jù)我們?cè)诖瞬唤y(tǒng)計(jì)。</p><p>　　3.企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)：2006年，奇瑞汽車產(chǎn)量達(dá)到30萬(wàn)輛

60、，達(dá)到了最小規(guī)模經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。在實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，奇瑞采用了滾動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，在有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也帶來(lái)了削弱競(jìng)爭(zhēng)能力的弊端。但是，作為一個(gè)民族品牌，年輕的奇瑞能在十年之內(nèi)造出100萬(wàn)輛車的成績(jī)?nèi)匀皇侵档抿湴恋摹?lt;/p><p><b>　　3.2.3管理能力</b></p><p>　　作為一個(gè)正在高速發(fā)展的企業(yè)，奇瑞建立科學(xué)的管理體制的重要性是不言而喻的。<

61、/p><p>　　1.企業(yè)戰(zhàn)略管理能力：每一個(gè)想要企業(yè)都至少要有一個(gè)明確的戰(zhàn)略，奇瑞在這方面也不例外，而它最主要的策略就是多品牌戰(zhàn)略。所謂的多品牌戰(zhàn)略很好理解，意思就是推出種類繁多的車型來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。在這個(gè)戰(zhàn)略的實(shí)施方面奇瑞的能力是有目共睹的，奇瑞汽車今年可謂突飛猛進(jìn)，上半年共銷售18萬(wàn)輛，繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)自主品牌。但是，在戰(zhàn)略的控制方面奇瑞的表現(xiàn)值得推敲。該戰(zhàn)略帶來(lái)的最主要弊端就在于車型相爭(zhēng)。舉個(gè)例子，奇瑞的高端品牌瑞麒

62、M1，上市后廣受好評(píng)，結(jié)果沒(méi)想到的是M1的銷售擠壓了奇瑞其他品牌的市場(chǎng)，導(dǎo)致許多本想買QQ車型的顧客轉(zhuǎn)而購(gòu)買M1了，可謂是“多生孩子打群架”，奇瑞的戰(zhàn)略實(shí)施能力之差可見(jiàn)一斑。</p><p>　　2.經(jīng)營(yíng)管理能力。經(jīng)營(yíng)管理方面主要看的是生產(chǎn)能力的有效利用率，2009年，奇瑞在這一數(shù)據(jù)方面能夠達(dá)到80%，也就是說(shuō)奇瑞100萬(wàn)輛的產(chǎn)能能夠產(chǎn)出80萬(wàn)輛車，但是，奇瑞目前宣布的明年的銷售只有40萬(wàn)輛,按照常規(guī)發(fā)展奇瑞要到

63、2010年才達(dá)到100萬(wàn)輛，奇瑞的銷售壓力相當(dāng)巨大。</p><p>　　3.人力資源管理能力。在員工的培養(yǎng)方面奇瑞一直飽受詬病，部分原因就在于奇瑞在大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)的時(shí)候卻沒(méi)有重視人才的培養(yǎng)，導(dǎo)致目前國(guó)際化運(yùn)作人才、技術(shù)人才、法律人才的缺乏成為心腹大患。因此，在這一能力方面奇瑞還需要付出更加艱苦的努力。</p><p><b>　　3.2.4營(yíng)銷能力</b><

64、/p><p>　　1.市場(chǎng)占有率：奇瑞在各個(gè)省市的市場(chǎng)占有率并不相同，市場(chǎng)占有率比較高的有安徽（13.98%）、西藏（7.84%）、山西（7.31%）、吉林（6.4%）、新疆（5.92%）。占有率比較低的有上海（0.82%）、天津（1.49%）、重慶（1.55%）、海南（1.97%）、廣東（2.06%）。從這些比率可以看出，奇瑞汽車在經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的市場(chǎng)占有率略有不足。不過(guò)，在國(guó)有品牌中，奇瑞的中國(guó)市場(chǎng)占有率卻是穩(wěn)

65、居第一。</p><p>　　2.新產(chǎn)品推廣能力：奇瑞在這方面的成績(jī)斐然，舉個(gè)廣為人知的例子：奇瑞公司在2003年下半年推出的兩廂經(jīng)濟(jì)性轎車“QQ”，為城市青年女性白領(lǐng)無(wú)車族進(jìn)行量身定做而一炮走紅，在價(jià)位上蠶食了上海大眾相應(yīng)高端定位的“POLO”兩廂車，在造型和品牌訴求上替代了相同價(jià)位的國(guó)產(chǎn)吉利轎車、長(zhǎng)安北斗星、哈飛路寶、昌河愛(ài)彌爾和比亞迪新收購(gòu)的福萊爾等，從而成為國(guó)產(chǎn)車市中最為成功的新品新概念推廣案例，堪稱經(jīng)典

66、。</p><p>　　3.促銷效果：在促銷方面仍然以QQ為例，在2008年逆市之下，QQ依然以133387輛的總成績(jī)名列細(xì)分市場(chǎng)第一。問(wèn)世五年來(lái)，奇瑞QQ的銷量高達(dá)50多萬(wàn)輛，一次又一次的創(chuàng)下了汽車銷售行業(yè)的神話。逆境識(shí)英雄，雖然奇瑞沒(méi)有再?gòu)?fù)制QQ的神話，不過(guò)，從其旗下諸多品牌的市場(chǎng)占有率仍可見(jiàn)其促銷實(shí)力。</p><p>　　4.營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋率：奇瑞目前的營(yíng)銷布局方向?yàn)槎?jí)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，

67、結(jié)果仍未可知。不過(guò)，從奇瑞已經(jīng)取得的成績(jī)來(lái)看，它的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)仍主要覆蓋在經(jīng)濟(jì)相對(duì)不發(fā)達(dá)地區(qū)。</p><p>　　5.營(yíng)銷隊(duì)伍素質(zhì)：可通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查。</p><p>　　6.客戶滿意度：作為一個(gè)自主品牌，奇瑞很輕易地贏得了許多中國(guó)人的心，雖然旗下部分車型被指責(zé)為質(zhì)量差、外形不美等，但是許多客戶仍然堅(jiān)持購(gòu)買，具體數(shù)據(jù)可通過(guò)問(wèn)卷有針對(duì)性的調(diào)查。</p><p><b

68、>　　3.2.5創(chuàng)新能力</b></p><p>　　2006年1月9日，國(guó)家主席胡錦濤于在全國(guó)科技大會(huì)上宣布中國(guó)未來(lái)15年科技發(fā)展的目標(biāo)：2020年建成創(chuàng)新型國(guó)家，使科技發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的有力支撐。這一目標(biāo)的提出不僅是對(duì)國(guó)有企業(yè)的指引，更是對(duì)民族品牌的鞭策。只有掌握了先進(jìn)的新技術(shù)，企業(yè)才能站在時(shí)代發(fā)展的前沿。</p><p>　　1.研究技術(shù)、生產(chǎn)工藝創(chuàng)新能力。具體

69、可見(jiàn)前文的“技術(shù)能力”等相關(guān)分析。</p><p>　　2.管理創(chuàng)新能力。參考前文“經(jīng)營(yíng)管理能力”分析。</p><p>　　3.2.6企業(yè)文化。</p><p>　　1.企業(yè)精神、價(jià)值觀：奇瑞的企業(yè)文化方針為創(chuàng)新、敬業(yè)、誠(chéng)信、勤儉、廉潔、和諧。在黨中央關(guān)于建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的倡導(dǎo)下，這種企業(yè)文化能夠很好的適應(yīng)時(shí)代的要求，</p><p>　　2

70、.企業(yè)文化適應(yīng)性：可通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，當(dāng)然，這種問(wèn)卷時(shí)要從企業(yè)內(nèi)外兩個(gè)方面同是進(jìn)行才可得出相對(duì)真實(shí)的結(jié)果。</p><p>　　4 此體系對(duì)企業(yè)和社會(huì)的影響</p><p>　　4.1 對(duì)企業(yè)的影響</p><p>　　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系能夠從多個(gè)角度、各個(gè)方面對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行系統(tǒng)的分析，能夠幫助企業(yè)認(rèn)識(shí)到自身在發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)與不足，揚(yáng)長(zhǎng)避短，促進(jìn)企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)

71、對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。</p><p>　　4.2 對(duì)社會(huì)的影響</p><p>　　毫無(wú)疑問(wèn)，一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱很大程度上在它所擁有的企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，提高民族企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，掌握核心技術(shù)，不僅符合黨對(duì)發(fā)展和諧社會(huì)的要求，也符合人民提高生活水平的愿望。提高中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提高中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)地位，能夠有效地促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定，促進(jìn)共同富裕的目標(biāo)早日實(shí)現(xiàn)。</p><p&g

72、t;<b>　　結(jié)論：</b></p><p>　　通過(guò)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系的分析，我們可以看出，奇瑞公司作為一個(gè)自主品牌，它在發(fā)展速度、技術(shù)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷能力等方面的成績(jī)是非常出色的。同時(shí)，由于發(fā)展時(shí)間較短，奇瑞在人員培養(yǎng)、戰(zhàn)略實(shí)施、經(jīng)營(yíng)管理等方面還有這樣或那樣的不足?？傮w來(lái)看，奇瑞汽車股份有限公司的成績(jī)大于不足，是一個(gè)具有相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力的新興汽車公司。在后期發(fā)展方面，奇瑞應(yīng)在保持其中低端市場(chǎng)的占有

73、率上開(kāi)拓高端市場(chǎng)，努力進(jìn)入經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)；同時(shí)應(yīng)儲(chǔ)備人才，加大海外市場(chǎng)的開(kāi)拓以緩解生產(chǎn)壓力。此外，積極改善調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，避免自有產(chǎn)品互相競(jìng)爭(zhēng)的不足。在中國(guó)汽車需求迅猛增長(zhǎng)的今天繼續(xù)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　通過(guò)這一階段的努力，我的畢業(yè)論文《論中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)筑與應(yīng)用》終于完成了，這意味著大學(xué)生活即將

74、結(jié)束。在大學(xué)階段，我在學(xué)習(xí)上和思想上都受益匪淺，這除了自身的努力外，與各位老師、同學(xué)和朋友的關(guān)心、支持和鼓勵(lì)是分不開(kāi)的。</p><p>　　在本論文的寫(xiě)作過(guò)程中，我的導(dǎo)師xx老師傾注了大量的心血，從選題到開(kāi)題報(bào)告，從寫(xiě)作提綱，到一遍又一遍地指出每稿中的具體問(wèn)題，嚴(yán)格把關(guān)，循循善誘，xx老師一直耐心指導(dǎo)，給予了很多切實(shí)可行的建議和意見(jiàn)，使我的寫(xiě)作思路不斷開(kāi)拓，對(duì)于想要反映的問(wèn)題和內(nèi)容也更加明確。正是對(duì)于開(kāi)題報(bào)告比

75、較嚴(yán)格的規(guī)范和要求，使得在后來(lái)的論文正文撰寫(xiě)比較順利。在初稿之后，xx老師進(jìn)行了更加認(rèn)真細(xì)致批改，大到整個(gè)文章的構(gòu)思，小到每個(gè)標(biāo)點(diǎn)、詞語(yǔ)的運(yùn)用，都給予了我很多建議和意見(jiàn)，我也是在這個(gè)過(guò)程中，不斷的完善，不斷的充實(shí)文章，在此我表示衷心感謝。</p><p>　　感謝班主任王老師，在論文的寫(xiě)作過(guò)程中及時(shí)給予我們一些論文寫(xiě)作過(guò)程中需要注意的問(wèn)題，及時(shí)給予一些政策上的幫助和指導(dǎo)，使得我們的論文在寫(xiě)作過(guò)程中能夠更加符合學(xué)院

76、要求，也更加規(guī)范。</p><p>　　寫(xiě)作畢業(yè)論文是一次再系統(tǒng)學(xué)習(xí)的過(guò)程，畢業(yè)論文的完成，同樣也意味著新的學(xué)習(xí)生活的開(kāi)始。我將銘記我曾是一名濱海學(xué)子，在今后的工作中把本校優(yōu)良傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)光大。</p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1]包昌火，謝新洲.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[M] 北京.華夏出版社，2002：74<

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