具有網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)及其策略研究——基于演化博弈模型的分析.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新速度越來越快，企業(yè)所面臨的市場(chǎng)環(huán)境也因此日趨復(fù)雜多變。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為企業(yè)之間的新的主要競(jìng)爭(zhēng)工具。在具有網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)中，不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要特征就是“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在本質(zhì)上是一種需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)，并與古典經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)有著較大的區(qū)別。由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在，標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生了新的現(xiàn)象和特點(diǎn)，因此有必要更新傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，讓理論能夠更好解釋現(xiàn)實(shí)和提供建議。

2、 本文首先定義了網(wǎng)絡(luò)，并將網(wǎng)絡(luò)分成物理網(wǎng)絡(luò)和虛擬網(wǎng)絡(luò)、單向網(wǎng)絡(luò)與雙向網(wǎng)絡(luò)。這些區(qū)分有利于理解網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的起源和分類。本文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)起源于互補(bǔ)性，包括了結(jié)構(gòu)互補(bǔ)性、功能互補(bǔ)性、信息互補(bǔ)性。按不同的作用機(jī)制，將網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)區(qū)分為直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。為了清晰使用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)這一術(shù)語，本文還區(qū)別了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與正反饋、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)外部性。 第二，本文簡(jiǎn)要地介紹了標(biāo)準(zhǔn)的歷史，并指出標(biāo)準(zhǔn)是指企業(yè)在提供產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，為了達(dá)到一定的要求而必須