中國開放式基金營銷創(chuàng)新研究.pdf

1、上海證券交易所和深圳證券交易所的正式掛牌，標(biāo)志著我國資本投資市場的誕生。作為全球金融市場的重要組成部分，基金行業(yè)在中國也逐步站穩(wěn)了腳跟。華安創(chuàng)新、南方穩(wěn)健成長證券投資基金的成立后，中國的開放式基金行業(yè)得到迅速的發(fā)展。 開放式基金行業(yè)的快速增長，促進(jìn)了我國證券市場的規(guī)范和發(fā)展、提高了證券市場資源配置效率、改善了上市公司治理結(jié)構(gòu)，同時，推動了金融行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和機(jī)構(gòu)投資者的進(jìn)一步發(fā)展。然而隨著基金市場開始由賣方市場轉(zhuǎn)入買方市場，募集資

2、金的難度越來越大，基金持續(xù)營銷難做和大規(guī)模的贖回等很現(xiàn)實的問題。 既然開放式基金具有如此重要的地位和廣闊的發(fā)展前景，而基金產(chǎn)品的營銷又是基金發(fā)展的最主要的驅(qū)動力，我們不得不對開放式基金的營銷進(jìn)行理論與實踐的深層次研究，尋求創(chuàng)新，促進(jìn)中國基金市場持續(xù)健康發(fā)展。 本文首先從本課題的寫作背景入手，隨后介紹國內(nèi)外基金的發(fā)展?fàn)顩r和研究成果，并對開放式基金營銷的相關(guān)概念的界定。接著研究營銷組合中的產(chǎn)品與價格兩個方面，運用SPSS軟件

3、，對統(tǒng)計出的近200份中國開放式基金季報中的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析和線性回歸，找出影響目前開放式基金營銷效果的關(guān)鍵因素，尋求在現(xiàn)有條件下的中國開放式基金的產(chǎn)品與相關(guān)基金費率的創(chuàng)新。 然后研究營銷組合中的渠道與促銷模塊，重點主要研究中國開放式基金的營銷渠道的創(chuàng)新。由于我國的金融體系特別是資本市場體系的發(fā)展模式在很大程度上借鑒了美國的發(fā)展經(jīng)驗，作為其子系統(tǒng)，基金行業(yè)的發(fā)展也無法擺脫這一思路。因此本文通過比較中美兩國開放式基金現(xiàn)階段營銷渠道