國內(nèi)開放式基金營銷管理的初步研究.pdf

1、該文從國內(nèi)三只開放式基金的發(fā)行遇到一定不順的困境著手,在對問卷調(diào)查結果進行綜合分析的基礎上,通過對基金產(chǎn)業(yè)的參與者和競爭環(huán)境的結構化分析,對基金產(chǎn)品提出了結合自身設立的目的和具備的資源條件、選擇適當?shù)募毞质袌?、進行較為合理的市場定位的整體建議.該文的重點是放在開放式基金營銷管理的分析和研究上.針對開放式基金,該文就該品種的組合營銷策略進行了較為詳細的闡述：從產(chǎn)品的設計到品牌的建立,從價格策略到渠道的選擇與管理,從非人員促銷到人員促銷,都

2、給基金管理公司提出了一系列的策略和措施.在基金產(chǎn)品的設計與開發(fā)上,重點強調(diào)為特定投資者度身定做的基金產(chǎn)品才是基金產(chǎn)品設計的立點足點這一觀點在基金產(chǎn)品品牌管理上,該文指出品牌將成為投資者選擇基金產(chǎn)品的重要影響因素,有時甚至是決定性的因素,因此必須高度重視樹立和培育個性化品牌.在開放式基金的價格上,主張采取差異化的、靈活的定價策略,但定價策略的選擇與實施必須與公司的整體戰(zhàn)略目標一致,同時一定要考慮到相關因素的影響.針對銷售渠道,該文強調(diào)要結