我國(guó)商業(yè)銀行營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化和金融一體化以前所未有的廣度和深度發(fā)展的當(dāng)今世界，一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)大必須有強(qiáng)大的金融作為后盾。而目前我國(guó)商業(yè)銀行的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與世界大銀行相比仍然存在著較大的差距，面對(duì)國(guó)外商業(yè)銀行的挑戰(zhàn)，我國(guó)商業(yè)銀行業(yè)的改革，必須按照經(jīng)營(yíng)貨幣的企業(yè)屬性和現(xiàn)代金融企業(yè)制度的要求，從局部性的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)體制改革，進(jìn)入治理結(jié)構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制改革等核心層面的整體改革。 營(yíng)銷績(jī)效分析與評(píng)價(jià)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)投資人、債權(quán)人評(píng)價(jià)企業(yè)效益和經(jīng)營(yíng)者業(yè)績(jī)及分析經(jīng)營(yíng)

2、狀態(tài)的客觀要求，經(jīng)營(yíng)者管理企業(yè)的需要。開(kāi)展企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷績(jī)效分析與評(píng)價(jià)能夠正確判斷企業(yè)營(yíng)銷策略的效果，評(píng)判企業(yè)的營(yíng)銷效率，分析企業(yè)取得成績(jī)、存在問(wèn)題的原因。這對(duì)于促進(jìn)改善企業(yè)管理，增強(qiáng)營(yíng)銷決策的效果，降低營(yíng)銷決策風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)外部監(jiān)督都具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。所以建立和完善符合現(xiàn)代商業(yè)銀行要求的營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)體系，將有助于實(shí)現(xiàn)銀行營(yíng)銷策略的科學(xué)化決策，為我國(guó)商業(yè)銀行營(yíng)銷策略的安排提供了理論的指導(dǎo)，增強(qiáng)銀行活動(dòng)的針對(duì)性、正確性，提升我國(guó)商業(yè)銀行營(yíng)銷活

3、動(dòng)的效率。 本文以營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)的理論和方法為指導(dǎo)，通過(guò)對(duì)我國(guó)商業(yè)銀行營(yíng)銷現(xiàn)狀和其營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，針地我國(guó)商業(yè)銀行營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)中存在的問(wèn)題，采取科學(xué)的方法選擇相關(guān)指標(biāo)建立指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，并應(yīng)用該指標(biāo)體系對(duì)商業(yè)銀行的營(yíng)銷績(jī)效進(jìn)行評(píng)價(jià)。本文共分五個(gè)部分：第一部分，主要簡(jiǎn)述論文的研究背景，回顧國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，概括論文的研究思路和結(jié)構(gòu)框架；第二部分，介紹營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)的有關(guān)理論，得出營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)的方法；第三部分，介紹了商