廣告的創(chuàng)意與構(gòu)思設(shè)計方法之我見

1、<p>　　廣告的創(chuàng)意與構(gòu)思設(shè)計方法之我見</p><p>　　隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，當下的企業(yè)市場競爭已經(jīng)逐漸進入到了良性的循環(huán)狀態(tài)。這就使得企業(yè)的文化和商品的廣告推廣變得更加激烈。而企業(yè)要想在激烈的競爭中脫穎而出，就需要廣告的創(chuàng)意與構(gòu)思設(shè)計進行不斷研究和改善，這樣才能提高消費者心理對產(chǎn)品的認知程度，從而使得企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位，為企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。 </p>

2、<p>　　隨著當下商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)遍布在世界每個角落，企業(yè)成為了當下人民生活的必不可缺的一部分。而在這些廣告中也分為兩種，有一種廣告叫人們百看不厭，記憶深刻。而另一種廣告則使人們出現(xiàn)厭惡的心情。歸結(jié)原因就是因為廣告的創(chuàng)意與構(gòu)思方面沒能滿足人民的需求。因此，本文通過對廣告創(chuàng)意的目標進行分析，進而制定針對性較強的構(gòu)思方法，以期能夠為企業(yè)的發(fā)展出一份力。 </p><p><b>　

3、　一、廣告的目標 </b></p><p>　　廣告字面上來看其意思就是廣而告之，這也就是廣告所要達到目標。在廣義上來看，廣告就是通過誘導(dǎo)、提示、說服來激發(fā)消費者對產(chǎn)品的購買欲望。廣告要經(jīng)過不斷的社會宣傳，產(chǎn)生相應(yīng)的催化效果，進而將廣告創(chuàng)意與設(shè)計構(gòu)思變成當下社會的需求。對于廣告的目標一定要做到在特定的時間內(nèi)，人們對于特點廣告的接受次數(shù)與廣告對人們產(chǎn)生相應(yīng)的好感與公明態(tài)度。在廣告設(shè)計中，要避免漫無目的的

4、設(shè)計形式，企業(yè)對于廣告的設(shè)計與推廣要謹慎處理，要明白廣告會給消費者帶來巨大的影響。 </p><p>　　二、廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法 </p><p>　　廣告構(gòu)思是在設(shè)計之前對廣告的表現(xiàn)形式與方法進行良好的定位。而產(chǎn)品的廣告構(gòu)思一定要遵循市場經(jīng)濟發(fā)展的定律，同時還要設(shè)計師合理的對廣告構(gòu)思的方法進行掌握，這對廣告成功與否有著極大的影響。因此廣告設(shè)計必須要對產(chǎn)品進行深度的分析，以廣告的形式將產(chǎn)品

5、的形態(tài)和功能盡可能的展示出來，只有這種完美的呈現(xiàn)，才能夠使得企業(yè)得到消費者的青睞。 </p><p>　　（一）廣告設(shè)計的藝術(shù)構(gòu)思 </p><p>　　廣告設(shè)計并不是靠著胡思亂想來達到的，其要以明確的創(chuàng)作思路為基礎(chǔ)，然后發(fā)揮自身的想象力。這就需要在藝術(shù)構(gòu)思之前，對產(chǎn)品進行詳細的分析，確定廣告的主題，同時還要對當下市場經(jīng)濟環(huán)境進行合理的分析，以市場消費人群為重點。例如在對乳制品進行設(shè)計時，

6、廣告的構(gòu)思就要以安全、補鈣、營養(yǎng)等為側(cè)重點。由于消費人群的多樣化，也就使得各年齡段的消費側(cè)重點也不相同，老年人身體較為孱弱，這就需要將廣告?zhèn)戎攸c在質(zhì)量安全的方面，青少年正是長身體的時候，其就需要豐富的營養(yǎng)。上述方面一定要在廣告中體現(xiàn)出來，在一定的范圍內(nèi)引導(dǎo)消費者潮流并且產(chǎn)生相應(yīng)的銷售潮流。而且當下市場競爭較為激烈，就需要廣告的構(gòu)思要與同行業(yè)進行合理的區(qū)別，做到獨特新穎。藝術(shù)構(gòu)思只有獨特新穎才能出現(xiàn)萬家爭鳴、百花齊放的局面。 </p

7、><p>　?。ǘV告的設(shè)計要新穎 </p><p>　　廣告主要的目的就是創(chuàng)造廣告的意念，但也不是所有的廣告都需要達到意念創(chuàng)造的高度。首要保障就是需要廣告設(shè)計構(gòu)思與商品的本身特性相一致。廣告設(shè)計構(gòu)思主要就是將特定的廣告主題或者形象通過藝術(shù)手段表現(xiàn)出來，進而構(gòu)成巧妙的藝術(shù)構(gòu)思。這個過程通常都較為艱苦，而且要想將藝術(shù)構(gòu)思完美的表現(xiàn)出來，還需要下述幾個方面。首先就是創(chuàng)意的新穎程度，廣告只有具備獨

8、特的個性，才能與同行業(yè)的產(chǎn)品進行有效的區(qū)分，進而將自身的優(yōu)勢完美的展現(xiàn)出來。其次就是一定要有合理的設(shè)計構(gòu)思，廣告的構(gòu)思并不是憑空想象，要依據(jù)產(chǎn)品當下的市場環(huán)境以及消費者的心理狀態(tài)進行構(gòu)思，這樣才能使得廣告構(gòu)思符合情理。因此，設(shè)計師在設(shè)計時一定要保障廣告立意，構(gòu)思以及合理的藝術(shù)表現(xiàn)，只有這樣才能使得廣告不浮夸，受到廣大消費者的信任。 </p><p>　?。ㄈV告的構(gòu)思藝術(shù)設(shè)計必須要處理好媒介的特點 </p

9、><p>　　廣告再設(shè)計后都是需要通過各種媒介將其表現(xiàn)出來，在當下的生活中，廣告通常都是靠著電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺、報刊等進行傳播。而針對上述的不同沒接就需要針對性的宣傳手段，例如當下一些在網(wǎng)絡(luò)和電視中常見的汽車廣告，一輛車在各種地形的情況下自由馳騁，通過以動破靜將車的安全、舒適等性能充分的發(fā)揮出來，給人們留下了深刻的印象，但是如果將這種形式轉(zhuǎn)化到電臺中，由于其沒有畫面，僅僅是車的聲音，這樣就給人煩躁，也就無法達到廣告的效

10、果。所以要想廣告作品在不同的媒介中淋漓盡致的表現(xiàn)出來，就需要設(shè)計師不斷選擇與自身產(chǎn)品宣傳相關(guān)的廣告沒接進行。當下隨著信息技術(shù)的不斷加強，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)兼具了報紙、電視、電臺等功能，因此企業(yè)要構(gòu)建產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)憑他，利用網(wǎng)絡(luò)廣告的形式，讓產(chǎn)品更加深入人心。 </p><p><b>　　三、結(jié)束語 </b></p><p>　　綜上所述，在當下廣告漫天飛舞的當下社會，廣告創(chuàng)意與