北新建材營銷渠道建設及創(chuàng)新研究.pdf

1、我國自改革開放以來，經濟高速運轉，尤其在加入世貿組織、融入經濟全球化等重大經濟背景下，中國企業(yè)之間的競爭愈發(fā)激烈，已經不再僅僅局限于在技術、制造、品牌之間的競爭，越來越多的企業(yè)已把競爭的重點轉移到企業(yè)的營銷渠道上來。企業(yè)要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須加強自己的渠道建設，掌控渠道，決勝終端已成為中國民族企業(yè)的共識與營銷實踐。
　　在上述背景下，本文以市場營銷學為理論基礎，綜合運用理論分析與案例分析相結合、分類研究與比較研

2、究相結合的研究方法，在總結與借鑒西方營銷渠道理論精華的基礎上，結合國內學者的研究和創(chuàng)新，從營銷渠道的創(chuàng)新理論出發(fā)，在分析了北新建材所處紙面石膏板行業(yè)狀況之后，闡述了北新建材傳統(tǒng)營銷渠道存在的種種弊端，從而引出了北新建材的全渠道建設。本文詳盡論述了全渠道建設的方式和方法，以及實行的效果。并從新舊渠道的優(yōu)劣對比出發(fā)，得出北新建材全渠道做法的合理性。北新建材的全渠道建設在融合并創(chuàng)新運用現(xiàn)代化營銷理念基礎上，為我國建材行業(yè)的企業(yè)走出了一條現(xiàn)代化

3、營銷之路。
　　全渠道建設研究的目的是通過對現(xiàn)有的營銷渠道基礎理論和創(chuàng)新理論進行剖析，結合北新建材的營銷渠道創(chuàng)新實際成果——全渠道營銷，為新形勢下建材業(yè)渠道管理理論的發(fā)展、創(chuàng)新提供新的思路;其次，為北新建材營銷渠道建設創(chuàng)新的完善提供理論參考;再次，根據北新建材的實際情況及其內外環(huán)境，提出營銷渠道創(chuàng)新建議，提高渠道管理的透明性和準確性。
　　本文的創(chuàng)新之處在于首次提出營銷全渠道建設的概念。通過詳細闡述北新建材在渠道創(chuàng)新的實例來