長株潭“兩型社會”構(gòu)建中的企業(yè)綠色營銷模式研究.pdf

1、隨著人們對生態(tài)環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識加深，有關(guān)綠色營銷問題成為學(xué)術(shù)研究的重要課題。綠色營銷注重于企業(yè)對人類自然資源開發(fā)與利用的節(jié)約和環(huán)境保護(hù)，達(dá)到消費者利益、企業(yè)利益、社會利益和生態(tài)利益的統(tǒng)一。由于長株潭城市群已成為我國資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會建設(shè)綜合配套改革試驗區(qū)(簡稱“兩型社會”)。因此，回應(yīng)這一戰(zhàn)略要求，長株潭地區(qū)的企業(yè)營銷應(yīng)向綠色營銷模式轉(zhuǎn)變。 本文分析了“兩型社會”的提出背景與企業(yè)實施綠色營銷的必要性。綠色營銷以社會可持續(xù)發(fā)

2、展、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、綠色供應(yīng)鏈、和諧社會等理論為指導(dǎo)。綠色營銷具有資源節(jié)約、環(huán)境友好、綜合性以及外部性等特點。企業(yè)實施綠色營銷模式有助于提升企業(yè)綠色競爭力、樹立企業(yè)綠色形象、落實“兩型社會”責(zé)任。 探討了長株潭“兩型社會”構(gòu)建中企業(yè)綠色營銷模式的博弈模型。綠色營銷模式的選擇是企業(yè)、消費者和政府之間博弈的結(jié)果。由于企業(yè)綠色營銷模式的外部性特點，理清他們之間的博弈關(guān)系，對促進(jìn)企業(yè)實施綠色營銷、政府管理綠色營銷、消費者購買綠色營銷產(chǎn)品或服務(wù)

3、有著極其重要的作用。只有采取積極有效的策略，協(xié)調(diào)好企業(yè)、消費者、社會利益的關(guān)系，才能推進(jìn)綠色營銷模式的健康發(fā)展和“兩型社會”的構(gòu)建。 提出了長株潭“兩型社會”構(gòu)建中企業(yè)綠色營銷的主要策略。本文以長株潭地區(qū)的名牌企業(yè)唐人神集團(tuán)實施綠色營銷為例，結(jié)合長株潭地區(qū)的自身特點，具體分析企業(yè)綠色營銷主要存在綠色消費需求不足、企業(yè)污染比較嚴(yán)重、綠色營銷政策不夠完善等問題。從“兩型社會”構(gòu)建的基本要求，提出了培育全社會的綠色營銷意識、推行清潔生