外資汽車電子配件企業(yè)在華的市場環(huán)境及其營銷策略研究.pdf

1、隨著中國的GDP接近2萬億、社會財富的快速積累和公民個人收入提高，汽車等奢侈品的消費需求得到了不斷刺激和放大。汽車行業(yè)產(chǎn)、銷增速已經(jīng)連續(xù)6年保持在30％左右這個非常驚人的比例上，2007年，整個汽車行業(yè)的轎車銷售規(guī)模超過了500萬輛，中國成為了新興的汽車消費金磚四國“BRIC”中的領頭羊。
　　 由于對中國汽車和汽車零配件市場未來市場容量和發(fā)展的良好預期，許多跨國公司進駐中國投資設廠和建立研發(fā)中心，幾乎所有位列世界500強的汽車

2、和汽車配件公司都在中國有了分公司，積極開發(fā)中國汽車和汽車配件消費市場。因為這些公司大多掌握著行業(yè)或是某個細分市場的技術核心優(yōu)勢，處于市場領導者的地位，所以文章主要是在對中國汽車市場進行分析后論述了外資汽車電子配件公司在中國市場的營銷策略和實施。同時，提出一個需要思考的問題，那就是隨著采購和競爭全球化的到來，中國的自主品牌該如何發(fā)展自己，如何利用自身優(yōu)勢和行業(yè)發(fā)展機遇，實現(xiàn)與外國競爭對手相比而具有的一些競爭優(yōu)勢。
　　 本文分成以

3、下幾個部分進行闡述：首先在緒論中提出所要研究的問題、研究方法和框架結構以及研究的意義所在；之后通過理論的回顧和梳理，整理了現(xiàn)代市場營銷理論、STP分析工具和客戶關系理論等相關理論，為文章觀點的闡述奠定厚實的理論基礎；然后文章通過對外資汽車電子配件公司在中國汽車電子配件市場的實際資料的搜集、整理、歸納、分析、提煉，總結出他們在中國汽車電子配件市場中所處的市場地位，并在營銷環(huán)境分析的基礎上進行了SWOT分析。接著結合具體的外資公司案例就外資