營銷傳播新手段——置入式廣告.pdf

1、隨著傳統(tǒng)廣告自身的硬傷凸現(xiàn)、媒介環(huán)境的日漸復雜、新傳媒技術的高速發(fā)展、廣告主傳播成本的日益增長和營銷渠道的多元化、受眾注意力的稀缺和閱讀能力的提高，傳統(tǒng)廣告已沒有當年的光芒，其傳播效果日漸式微。廣告的下一個出口成為業(yè)界集體的思考。置入式廣告給了業(yè)界一個光明的希望。所謂置入式廣告：就是策略性地將產(chǎn)品、品牌或服務等放置到電影、電視、網(wǎng)絡游戲、MTV、平面媒體等一切可能的載體中來達成一定傳播效果的營銷傳播手段。它可能是在節(jié)目或游戲中被提到的某

2、種商品，也可能是某個人物的穿戴，或者是能讓觀眾看到的知名企業(yè)商標圖案的鏡頭特寫。置入式廣告往往通過與劇情結合出來的自然感受，增加商品說服力，不知不覺中增加受眾的偏好度，達成其營銷目的。論文在梳理大量文獻和分析個案的基礎上，結合圖表和數(shù)據(jù)分析，運用隨機調(diào)研法、文本分析法、二手資料分析法等質(zhì)性研究和量化研究相結合的方法，從理論層面關照置入式廣告：通過概念梳理確定它的內(nèi)涵定義；剖析置入式廣告發(fā)展運作的現(xiàn)代心理依據(jù)；從時間的縱向坐標上考察置入式