淺析置入式廣告在整合營銷傳播中的地位.pdf

1、現(xiàn)代營銷勝利的基礎(chǔ)越來越取決于信息，而非銷售力量。新經(jīng)濟時代，由于信息過量、媒體繁多、干擾增大和過度傳播等原因給現(xiàn)代營銷傳播理論提出了難題，廣告主、廣告代理商和媒體自身對媒介形式和內(nèi)容的多樣化和創(chuàng)新發(fā)展的重視程度日益突顯。正是在這種現(xiàn)代營銷信息傳播背景下，置入式廣告作為一種新的信息傳播方式為自身的發(fā)展找到了良好的契機，于上世紀末和本世紀初，迅速在歐美國家興起，呈現(xiàn)全球化發(fā)展的趨勢，并逐步得到廣泛的應(yīng)用和研究。在我國，隨著《天下無賊》中出

2、現(xiàn)的廣告鏡頭的討論，春節(jié)聯(lián)歡晚會商業(yè)氣息過濃的非議，置入式廣告逐漸成為大眾關(guān)注的焦點。總的看來，置入式廣告在我國的發(fā)展還處于起步階段，有待引起社會各界的關(guān)注和研究應(yīng)用。本文試從認識置入式廣告的本質(zhì)入手，分析置入式廣告產(chǎn)生和發(fā)展的歷史根源和現(xiàn)實狀況，在對我國目前置入式廣告的基本運作情況進行梳理的基礎(chǔ)上，站在整合營銷戰(zhàn)略的高度，考察置入式廣告的作用，以使國人能夠正確看待置入式廣告的積極和消極作用，為其今后被科學規(guī)范的應(yīng)用于我國的營銷實踐提出