GZ公司網(wǎng)絡(luò)教育產(chǎn)品營銷診斷及改進(jìn)對策.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和計算機的普及，網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展勢不可擋，在國外網(wǎng)絡(luò)教育公司取得成功經(jīng)驗的影響下，國內(nèi)眾多公司都看好網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展趨勢，市場競爭日益加劇。網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)要想在市場中占有一席之地，就需要制定適合企業(yè)現(xiàn)狀的營銷策略，提高競爭優(yōu)勢。如何規(guī)劃并實施營銷策略已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)迫在眉睫的問題。網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)制定營銷策略，對提高企業(yè)市場運作能力，提升企業(yè)效率和效益具有直接而深遠(yuǎn)的影響。 本文選擇的是一家新興的網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)，針對其網(wǎng)絡(luò)教

2、育產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行診斷。通過運用需求鏈、營銷組合等相關(guān)理論和方法，分析該企業(yè)在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等方面存在的問題，發(fā)現(xiàn)營銷渠道能力不足是目前制約該企業(yè)快速發(fā)展的最主要因素。提出實施營銷渠道“外包”與合作，作為主要改進(jìn)內(nèi)容，并有針對性地為該企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營銷改進(jìn)策略組合設(shè)計及相應(yīng)的保證措施。 本文以企業(yè)經(jīng)營實態(tài)分析為主，將抽象的營銷策略理論與網(wǎng)絡(luò)教育企業(yè)產(chǎn)品營銷的具體情況相結(jié)合，為企業(yè)建立有效的營銷策略提供了科學(xué)的理論依據(jù)，同