論農(nóng)牧區(qū)旅游品牌價值的發(fā)掘與管理

1、<p>　　論農(nóng)牧區(qū)旅游品牌價值的發(fā)掘與管理</p><p>　　【摘 要】目前，我國農(nóng)牧區(qū)旅游也形成了一定的品牌，但是由于各種因素的影響，使得這些品牌缺乏統(tǒng)一的思想，變得散亂、無序，品牌的形象也很模糊，影響了農(nóng)牧區(qū)旅游進一步發(fā)展。本文就農(nóng)牧區(qū)旅游中的品牌問題進行探討，并試提出一些建議，希望農(nóng)牧區(qū)旅游能盡快走上成熟發(fā)展的道路。 </p><p>　　【關(guān)鍵詞】農(nóng)牧區(qū)；旅游品牌價值

2、；發(fā)掘管理 </p><p>　　我國旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)進入國際競爭時代。尤其是青海省的農(nóng)牧區(qū)旅游業(yè)已經(jīng)從起步漸漸走向成熟。這一階段，從農(nóng)牧區(qū)旅游的經(jīng)營者來說，如何吸收更多人參與農(nóng)牧區(qū)旅游，對其提高旅游收入和與保護生態(tài)環(huán)境有機結(jié)合起來是一個很重要的問題。如何增強品牌意識，運用品牌競爭策略，創(chuàng)立有國際地位的旅游品牌，是發(fā)展我國旅游業(yè)的重點，尤其是農(nóng)牧區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重點問題。 </p><p>　

3、　一、農(nóng)牧區(qū)旅游品牌的概念 </p><p>　　旅游品牌是指旅游經(jīng)營者憑借其產(chǎn)品及服務(wù)確立的代表其產(chǎn)品及服務(wù)形象的名稱、標(biāo)記或符號，或它們的相互組合，是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的統(tǒng)一體，它體現(xiàn)著旅游產(chǎn)品的個性及消費者對此的高度認(rèn)同。旅游品牌也是能給旅游者帶來獨特精神享受的一種利益承諾。它是建立在旅游資源或旅游地域的獨特性上，同某個具體的旅游產(chǎn)品或旅游產(chǎn)品群相關(guān)聯(lián)。 </p><p>　　二、農(nóng)

4、牧區(qū)旅游品牌的價值 </p><p>　　（1）有利于農(nóng)牧區(qū)旅游業(yè)招攬生意，擴大客源。（2）有利于樹立良好的形象，提升農(nóng)牧區(qū)旅游的競爭力。（3）有利于獲得媒體政府和其他企業(yè)的支持。（4）有利于旅游層次的穩(wěn)步提高。（5）有利于農(nóng)牧區(qū)旅游資源環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。（6）有利于推動地方經(jīng)濟的發(fā)展。 </p><p>　　三、我國農(nóng)牧區(qū)旅游品牌開發(fā)中存在的問題 </p><p>

5、;　?。?）品牌意識薄弱，短期行為嚴(yán)重。首先，與成熟的旅游產(chǎn)品相比，農(nóng)牧區(qū)旅游產(chǎn)品的品牌開發(fā)仍處于起步階段，帶有很大的盲目性。盡管品牌已成為眾多旅游界人士的口頭禪，但大多數(shù)人的認(rèn)識和看法僅停留在促銷層面，在品牌認(rèn)識上還存在某些誤區(qū)。旅游地、旅游景點和旅游企業(yè)缺乏品牌意識，這種運作方式已難以適應(yīng)當(dāng)前旅游市場競爭的需要，品牌意識薄弱的必然結(jié)果是低層次低質(zhì)量的旅游產(chǎn)品充實市場，旅游投訴率居高不下。品牌意識淡漠是制約旅游業(yè)發(fā)展的重要原因。農(nóng)牧區(qū)

6、旅游開發(fā)還缺乏整體開發(fā)意識，協(xié)調(diào)性不強。部分農(nóng)牧區(qū)的娛樂項目、菜肴品種都比較趨同，沒有突出特色，整體吸引力不強。大多數(shù)人對品牌的核心價值和真正的內(nèi)涵還沒有完全理解和掌握，現(xiàn)實中急功近利的短期行為依然存在，大都是從促銷的層面認(rèn)識“信息傳播”和進行“形象打造”的，著重點是短期直接的營銷效果，很少真正從“品牌經(jīng)營”的高度認(rèn)識品牌打造的戰(zhàn)略意義。（2）品牌市場主體不強，品牌打造及推廣力度不夠。市場化運作經(jīng)驗不足，品牌定位不準(zhǔn)，使有限的資源優(yōu)勢不

7、能有效地利用。同時，在市場推廣上，由于定位不準(zhǔn)，也給推廣帶來較大的成本劣勢和較差的推廣效益。推廣活動也存在著隨意性和臨時性，宣</p><p>　　四、農(nóng)牧區(qū)旅游品牌的發(fā)掘與管理 </p><p>　　1.農(nóng)牧區(qū)旅游品牌的發(fā)掘。（1）重視形象設(shè)計。第一，農(nóng)牧區(qū)旅游名稱。一要簡短，二要明旨，三要好記。第二，品牌標(biāo)志。每一個名牌都有一個標(biāo)志，這個標(biāo)志是構(gòu)成農(nóng)牧區(qū)旅游品牌識別的主要成分?？梢杂梅?/p>

8、號，也可以用圖案、顏色來表示，把大自然的東西巧妙用品牌標(biāo)志來表示。第三，品牌標(biāo)識語。農(nóng)牧區(qū)旅游大部分是回歸大自然，但方法是不同的，這就要有一定的聯(lián)想力設(shè)計品牌標(biāo)識語。第四，品牌的形象定位。讓一部分先富起來，就是中國的實情。中國部分人的消費習(xí)慣和生活方式正在發(fā)生變化。農(nóng)牧區(qū)旅游是新興事物，已經(jīng)越來越受到人們所接受，追求時尚，講究舒適，完善自我，挑戰(zhàn)自然成為新時代年輕人的愿望和需求。為此必須要讓農(nóng)牧區(qū)旅游有特色，并且讓其點領(lǐng)市場，通過創(chuàng)造品

9、牌形象適應(yīng)消費者的需求。（2）提高產(chǎn)品的質(zhì)量。品牌的重要決定因素是其能被觀察到的質(zhì)量。高質(zhì)量產(chǎn)品的品牌比起低質(zhì)量產(chǎn)品的品牌，所獲得的投資收益和銷售收入是后者的兩倍甚至更高。高質(zhì)量產(chǎn)生較高利潤主要有兩條途徑：一是高質(zhì)量提高了市場份額，通過規(guī)模效益產(chǎn)生了較低的單位成本；二是通過創(chuàng)造差異優(yōu)勢提高了商品品位。（3）完善服務(wù)體系。農(nóng)牧區(qū)旅游產(chǎn)品質(zhì)量只有通過農(nóng)牧區(qū)旅游經(jīng)營者提供的</p><p>　　2.對于農(nóng)牧區(qū)旅游品牌價

10、值管理的建議。（1）強化品牌意識，實施品牌戰(zhàn)略。農(nóng)牧區(qū)旅游品牌經(jīng)營是一個完整的系統(tǒng)化工程，是對農(nóng)牧區(qū)旅游資源的整合與統(tǒng)籌。立足旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，制定科學(xué)的旅游品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是農(nóng)牧區(qū)旅游品牌化建設(shè)的首要著眼點。此戰(zhàn)略框架應(yīng)以本地旅游資源特色、基礎(chǔ)設(shè)施條件和市場發(fā)育狀況等為基礎(chǔ)，通過科學(xué)論證分析，確定未來農(nóng)牧區(qū)旅游品牌發(fā)展的方向、目標(biāo)、規(guī)模和速度，全方位構(gòu)建農(nóng)牧區(qū)旅游品牌發(fā)展的戰(zhàn)略體系。進一步強化品牌意識，尋求同類產(chǎn)品的差異化特征，樹立自己

11、的品牌個性，提高品牌經(jīng)營管理的經(jīng)濟效益。（2）加強品牌創(chuàng)新，實現(xiàn)農(nóng)牧區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展。品牌建設(shè)、品牌經(jīng)營管理是一項長期的、系統(tǒng)的、科學(xué)的工作，它必須按照一定的方法，有步驟、分階段地進行，科學(xué)地進行品牌的規(guī)劃與管理。精心設(shè)計游憩項目。由于客源主要面向局部地區(qū)，在保證服務(wù)質(zhì)量的同時，旅游項目應(yīng)以娛樂、參與性為主，要做到常變常新。開展徒步旅行、騎馬、野營、訪問農(nóng)牧民等活動。（3）以旅游可持續(xù)發(fā)展作為核心理念，指導(dǎo)農(nóng)牧區(qū)旅游品牌經(jīng)營。旅游可持續(xù)

12、發(fā)展是農(nóng)牧區(qū)旅游品牌化經(jīng)營核心理念。從農(nóng)牧區(qū)的特點來看，農(nóng)牧區(qū)旅游正是一種強調(diào)農(nóng)牧區(qū)資源、環(huán)境、</p><p>　　我國旅游市場的需求特點正發(fā)生著一系列的變化，主要表現(xiàn)為需求的多樣化、個性化、特色化和品牌化。旅游市場需求的變化趨勢及國內(nèi)外廣闊的市場為城市近郊以及農(nóng)牧區(qū)旅游品牌提供了發(fā)展的基礎(chǔ)和沃土。農(nóng)牧區(qū)旅游品牌在長期的經(jīng)營實踐中，已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗，但品牌戰(zhàn)略還沒有得到應(yīng)有的發(fā)展，這在一定程度上制約了農(nóng)牧區(qū)

13、旅游的可持續(xù)發(fā)展。隨著農(nóng)牧區(qū)旅游品牌經(jīng)營發(fā)展及相關(guān)問題的逐步解決，將會有更多的鄉(xiāng)村旅游品牌通過一系列名牌競爭戰(zhàn)略經(jīng)營發(fā)展成為旅游名牌，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢，促進鄉(xiāng)村旅游生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展、人文資源的可持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展和核心競爭力的不斷提高。 </p><p><b>　　參考文獻 </b></p><p>　　[1]曹麗莎.對九寨溝品牌管理的幾點思考[