色彩在營(yíng)銷中的應(yīng)用研究：以汽車行業(yè)為例.pdf

1、在人類歷史上，中國(guó)人是十分重視和善于使用色彩，在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中形成了以“五色學(xué)說(shuō)”為代表的華夏民族色彩應(yīng)用傳統(tǒng)。而體現(xiàn)中國(guó)色彩運(yùn)用最高水平的中國(guó)故宮在綠樹(shù)掩映下，紅墻黃瓦，金碧輝煌，令人嘆為觀止。用色如此大膽、鮮明，卻又與周圍的灰墻如此和諧，在世界文明史上也堪稱典范。然而歷史終究是歷史，近些年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和國(guó)力的提高，世界時(shí)尚潮流正逐漸從歐美向東方轉(zhuǎn)移，色彩營(yíng)銷在中國(guó)目前進(jìn)行的是如火如荼。
　　但在我們的研究過(guò)程中，

2、發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)許多企業(yè)對(duì)色彩和色彩營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)是非常膚淺的，只簡(jiǎn)單的改變一下產(chǎn)品的顏色就認(rèn)為是在進(jìn)行色彩營(yíng)銷了，對(duì)色彩營(yíng)銷的復(fù)雜性和敏感性認(rèn)識(shí)不足。隨著研究工作的深入，我們選取了最具代表性的汽車行業(yè)作為研究對(duì)象，對(duì)汽車的色彩設(shè)計(jì)、營(yíng)銷模式、市場(chǎng)策劃等做了深入分析，并以奇瑞QQ作為成功案例，為企業(yè)實(shí)施色彩營(yíng)銷提供了理論和實(shí)踐的指導(dǎo)。
　　本文以理論聯(lián)系實(shí)踐的方法，首先從色彩的基本原理著手，通過(guò)講述色彩的產(chǎn)生過(guò)程，色彩的物理本質(zhì)、化學(xué)載體，色

3、彩的表示方法以及顏色的混合等，使人們對(duì)色彩有一個(gè)更深入的了解；詳細(xì)闡述了色彩在營(yíng)銷中應(yīng)用的基本理論——“色彩四季理論”，給出色彩營(yíng)銷的定義，為色彩營(yíng)銷找到最根本性的理論依據(jù)，并進(jìn)一步分析了色彩營(yíng)銷的特點(diǎn)。其次，文章重點(diǎn)闡述了色彩與營(yíng)銷4P的關(guān)系，使人們清楚的認(rèn)識(shí)到色彩與營(yíng)銷并非相互孤立，而是緊密聯(lián)系的統(tǒng)一整體；并對(duì)色彩營(yíng)銷的策略做了詳盡的分析，指出色彩在營(yíng)銷中應(yīng)用的復(fù)雜性、多樣性和敏感性。接著，以汽車行業(yè)為例，介紹了汽車行業(yè)當(dāng)前的色彩現(xiàn)