基于風(fēng)險資本收益率的銀行市場營銷策略研究.pdf

1、隨著中國全面開放銀行業(yè)市場，外資銀行加快了進入中國市場的步伐，中國本地銀行所面對外資銀行的直接競爭也變得激烈起來。在中外資銀行的競爭中，外資銀行專業(yè)化的產(chǎn)品、管理和風(fēng)險控制體系讓外資銀行處于有利地位。雖然目前中國本地銀行的市場份額遠大于外資銀行，但是從競爭能力來看，中國本地銀行處于劣勢。如何盡快提高銀行的市場競爭能力是當(dāng)前中國本地銀行急需解決的問題。目前，西方銀行業(yè)內(nèi)普遍采用風(fēng)險資本收益率來控制銀行的營銷活動，風(fēng)險資本收益率能夠有效的衡

2、量銀行收益與風(fēng)險之間的關(guān)系。雖然風(fēng)險資本收益率對于中國本地銀行來說是一個陌生的概念，但是圍繞銀行風(fēng)險資本收益率來制訂銀行的營銷策略是中國本地銀行快速提高市場競爭能力的一個有效途徑，將風(fēng)險資本收益率引入中國本地銀行對于中國本地銀行的長遠發(fā)展具有深遠的意義。如何基于風(fēng)險資本收益率對銀行的營銷策略進行控制是本文研究的主要問題。 本文首先對風(fēng)險資本和風(fēng)險資本收益率的概念進行解釋，并根據(jù)其概念建立了計算模型，然后圍繞提高風(fēng)險資本收益率的目