法國化妝品品牌在中國市場的文化效應和文化定位——透過跨文化視角剖析.pdf

1、當今，中國巨大的市場潛力與對外開放的經(jīng)濟體制不斷吸引著國外品牌涌入。其中，新一代的消費時尚使化妝品業(yè)成為中國社會經(jīng)濟的一大重要產(chǎn)業(yè)。而法國這一以時尚浪漫而著稱的國度必然利用這一時機，將歷史悠久、享譽全球的品牌在國內(nèi)眾多高檔商場-展現(xiàn)，形成一條條絢爛奪目的法蘭西品牌風景線，并且很快在中國市場上獲得了成功。 不僅疑惑為什么法國化妝品業(yè)可以在中國如此成功?除了尖端的科技之外，一方面，法國化妝品品牌經(jīng)營者成功地引入了法國的燦爛文化，尤其

2、是奢侈文化；另一方面，法國的著名品牌為中國人尤其是女性帶來了新的消費理念：品質(zhì)、高雅、個性、浪漫，現(xiàn)代而又理性的消費觀。借助豐富而深邃、令中國人無限向往的法蘭西文化，這些法國品牌鑄就了高檔優(yōu)良的品質(zhì)和浪漫高雅的形象，而這與法蘭西人民優(yōu)雅的社交行為、精致的生活藝術(shù)，乃至浪漫的愛情故事都是分不開的。 身為女性，愛美的天性讓筆者時常在化妝品王國里流連忘返，同時身受法國教育的熏陶，知識的融會又讓筆者在法國豐富而神秘的文化熔爐中思考領(lǐng)悟，

3、當這兩種熱情不期而遇，研究的欲望不由進發(fā)而至。 文化研究由此成為貫穿全文的主線：始于對法國化妝品品牌進駐中國市場的思考，經(jīng)過對其文化效應和文化形象的研究，最終過渡到對跨文化的細致分析。本文選取法國的化妝品品牌作為研究對象，旨在通過一個社會經(jīng)濟現(xiàn)象來剖析文化現(xiàn)象，尋找出品牌本身的文化內(nèi)涵和文化價值，特別是品牌進行跨文化活動時的文化策略。在跨文化視角下，通過對法國化妝品品牌文化效應和文化形象進行剖析，得出結(jié)論：法國化妝品業(yè)在中國市場

4、的成功實際很大程度上是一種跨文化交際的成功，因為經(jīng)濟全球化本身就是文化全球化的一部分。 引論提出法國化妝品品牌席卷中國市場，這些品牌從某種角度上改變了中國人時尚領(lǐng)域的生活習慣和消費觀念，并且產(chǎn)生了文化效應，塑造了文化形象。 第一章主要介紹這些品牌進入市場的時代背景、發(fā)展階段、現(xiàn)狀前景等； 第二章重點研究廣告這一品牌宣傳平臺，分析品牌的文化內(nèi)涵、表現(xiàn)方式、符號語言等文化形象的表現(xiàn)； 第三章闡述跨文化交際這一