國(guó)際、國(guó)內(nèi)游艇品牌廣告策略比較-從跨文化視角剖析.pdf

1、當(dāng)今,中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力與對(duì)外開放的經(jīng)濟(jì)體制不斷吸引國(guó)外游艇品牌進(jìn)入。其中新一代的消費(fèi)時(shí)尚使游艇業(yè)成為中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)又一重要行業(yè)。國(guó)際游艇品牌經(jīng)營(yíng)商們合理利用這一時(shí)機(jī),將外觀靚麗、質(zhì)量上乘的高檔游艇在中國(guó)的江河湖海中一一展現(xiàn),形成一道絢麗的風(fēng)景線,且初步取得了市場(chǎng)認(rèn)同。
　　 我們要問(wèn)的是,為什么國(guó)際游艇品牌進(jìn)入中國(guó)能夠取得初步成功？除了經(jīng)濟(jì)因素以外,有另外兩個(gè)原因,第一,國(guó)際游艇品牌經(jīng)營(yíng)者成功引入了游艇文化,尤其是奢侈品文化；另

2、一方面,著名游艇品牌為中國(guó)人特別是富裕階層帶來(lái)了新的消費(fèi)理念:高雅、個(gè)性、浪漫且理性的消費(fèi)觀。國(guó)際游艇品牌鑄就了高檔優(yōu)良的品質(zhì)和浪漫高雅的形象,這一切與豐厚的西方游艇文化是分不開的。
　　 本文共分五部分。首先“導(dǎo)論”提出國(guó)際游艇品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),從某種角度改變了中國(guó)人的部分生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念,并且產(chǎn)生了文化效應(yīng),塑造了文化形象；接著介紹了國(guó)際、國(guó)內(nèi)游艇品牌市場(chǎng)的歷史、背景、以及現(xiàn)狀；最后回顧了以往對(duì)品牌營(yíng)銷策略的研究。

3、　　 第一章從文化角度分析了中外游艇品牌命名的差異,指出文化差異是導(dǎo)致游艇品牌命名差異的根本原因。
　　 第二章重點(diǎn)研究了廣告這一品牌宣傳平臺(tái),分析品牌的文化內(nèi)涵、表現(xiàn)方式、符號(hào)語(yǔ)言等文化形象；闡述國(guó)際游艇品牌需要采取的跨文化交際營(yíng)銷策略,希望為發(fā)展中國(guó)游艇業(yè)提供一點(diǎn)借鑒。
　　 第三章重點(diǎn)比較了中西游艇網(wǎng)站的差異,并闡釋了差異發(fā)生的原因。
　　 第四章研究了游艇品牌的翻譯原則和策略,闡釋了如何進(jìn)行英漢互譯游艇

4、品牌名稱。
　　 “結(jié)論”重申了文化全球化的勢(shì)不可擋,商品與消費(fèi)的社會(huì)是不能脫離文化土壤的,品牌的發(fā)展必須重視文化的力量。文化研究是一條貫穿全文的主線；本文選取國(guó)際知名游艇品牌作為研究對(duì)象,旨在通過(guò)一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象來(lái)剖析文化現(xiàn)象,尋找出品牌本身的文化內(nèi)涵和文化價(jià)值,特別是品牌進(jìn)行跨文化活動(dòng)時(shí)的文化策略。在跨文化視角下,通過(guò)對(duì)國(guó)際游艇品牌文化效應(yīng)和文化形象進(jìn)行剖析,得出結(jié)論:無(wú)論是國(guó)際游艇品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)還是中國(guó)游艇品牌進(jìn)入國(guó)際市