論廣告公信力的評(píng)估模型.pdf

1、廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，究其本質(zhì)是建立在公信力基礎(chǔ)上的。為了更為有效的評(píng)價(jià)廣告效果，本文從廣告公信力角度入手，在廣告公信力評(píng)估模型的建立缺乏相關(guān)概念、理論的指導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)情況下，通過廣告效果及媒體公信力相關(guān)研究成果，以總結(jié)、分析、概括及調(diào)研為方法，在廣告?zhèn)鞑ブ袑ふ业侥芘c廣告公信力建立聯(lián)系的眾多因素，并形成一個(gè)初步評(píng)估體系。本文從傳播學(xué)基本傳播模型出發(fā)，以現(xiàn)有“廣告效果評(píng)估”為基礎(chǔ)，參考“媒體公信力”研究成果，結(jié)合心理學(xué)、社會(huì)學(xué)相關(guān)理論，創(chuàng)造性的提出

2、廣告公信力評(píng)估三大原則：①傳播內(nèi)容的價(jià)值感受評(píng)估原則；②傳播載具的特征評(píng)估原則；③傳播受眾的態(tài)度評(píng)估原則。以該原則為指導(dǎo)，結(jié)合以往的廣告效果模型和廣告?zhèn)鞑ダ碚摚疚拇竽懙奶岢隽恕皬V告公信力視角廣告?zhèn)鞑バЧＰ汀?，并借此確定了“廣告公信力評(píng)估的邏輯關(guān)系”--“以信息處理為中心、受眾態(tài)度為基礎(chǔ)、傳播載具為輔助”。在此邏輯關(guān)系下，進(jìn)行指標(biāo)歸納、整理后，正式提出了廣告公信力評(píng)估指標(biāo)，并對(duì)其進(jìn)行了闡述，從而最終形成了“廣告公信力評(píng)估模型”。