論廣告公信力的評估模型.pdf

1、廣告?zhèn)鞑サ男Ч科浔举|是建立在公信力基礎上的。為了更為有效的評價廣告效果，本文從廣告公信力角度入手，在廣告公信力評估模型的建立缺乏相關概念、理論的指導的現實情況下，通過廣告效果及媒體公信力相關研究成果，以總結、分析、概括及調研為方法，在廣告?zhèn)鞑ブ袑ふ业侥芘c廣告公信力建立聯系的眾多因素，并形成一個初步評估體系。本文從傳播學基本傳播模型出發(fā)，以現有“廣告效果評估”為基礎，參考“媒體公信力”研究成果，結合心理學、社會學相關理論，創(chuàng)造性的提出

2、廣告公信力評估三大原則：①傳播內容的價值感受評估原則；②傳播載具的特征評估原則；③傳播受眾的態(tài)度評估原則。以該原則為指導，結合以往的廣告效果模型和廣告?zhèn)鞑ダ碚?，本文大膽的提出了“廣告公信力視角廣告?zhèn)鞑バЧＰ汀保⒔璐舜_定了“廣告公信力評估的邏輯關系”--“以信息處理為中心、受眾態(tài)度為基礎、傳播載具為輔助”。在此邏輯關系下，進行指標歸納、整理后，正式提出了廣告公信力評估指標，并對其進行了闡述，從而最終形成了“廣告公信力評估模型”。