數(shù)字娛樂產(chǎn)品的廣告策略研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、數(shù)字娛樂產(chǎn)品是一個(gè)多行業(yè)的綜合體。瞬息萬變的行業(yè)發(fā)展和技術(shù)更新賦予了數(shù)字娛樂產(chǎn)品更復(fù)雜的個(gè)體特性。這些特性決定了數(shù)字娛樂產(chǎn)品應(yīng)該具有與傳統(tǒng)產(chǎn)品不同的廣告策略和營(yíng)銷方式。廣告作為塑造品牌形象和促進(jìn)銷售的重要手段，在與數(shù)字娛樂產(chǎn)品相結(jié)合時(shí)，也在產(chǎn)品，市場(chǎng)和媒介等方面表現(xiàn)出了其獨(dú)特性。只有把握這些特點(diǎn)，才能充分發(fā)揮其作用。
　　 本文通過對(duì)數(shù)字娛樂產(chǎn)品的綜合梳理，概括地總結(jié)了各類產(chǎn)品的特點(diǎn)、發(fā)展?fàn)顩r和盈利模式。從傳播理論出發(fā)，在微觀視

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